“湖柳如烟，湖云似梦，湖浪浓于酒。”200多年前，清代书画家、诗人郑板桥在南京莫愁湖畔留下的佳作被世人传颂。如今，从1500年历史中走来的莫愁湖景区依旧花团锦簇，往来游客络绎不绝。

2021年12月，南京莫愁湖景区入选江苏省住房和城乡建设厅、省财政厅公布的首批古典园林免费开放试点名单，2022年1月1日起正式免费开放。数据显示，仅元旦假期3天，景区客流就比同期增长了1.5倍。莫愁湖管理处办公室主任杨志军表示，免费开放将为莫愁湖创造新的发展机遇。

免费开放有“底气”

南京莫愁湖景区位于南京市主城区，一直以来都是南京市公园年卡所含固定景点。“景区对60岁以上老人免费开放，我们还推出过自己的小年卡，在免费开放前，60岁以上老人和年卡用户占入园人数85%以上。”杨志军说。

由于周边交通便利，免费开放后，更多亲子家庭和年轻人前来游湖赏景，游客量明显增加。“今年以来，我们的总体客流增加了33%，60岁以下游客增加了20%—25%。”莫愁湖管理处办公室副主任李靖萍介绍，新增的客群也是消费主力，天气转暖后的周末，景区游船租赁接近饱和，尤其是今年清明假期，游船收入同比增长156%。

面对游客增加，莫愁湖景区显得“底气十足”。“目前景区有三处游船码头、110条游船，50辆共享电动车，还有专供亲子活动儿童游乐设施，可以满足大多数游客的需求。”李靖萍说。

据了解，早在几年前，景区就为提升游客的游园体验进行了为期2年的整体环境提升改造。莫愁湖管理处办公室副主任王然介绍，2017年，南京市建邺区区委、区政府投资2亿元支持莫愁湖景区创建国家4A级旅游景区。景区先后实施了古建筑、仿古建筑维修，局部景观提升工程，雨污分流、水系连通工程，亮化工程、莫愁湖湖体水质提升——清淤及生态治理工程、莫愁湖公园展馆陈列布展工程等，并建设智慧化旅游系统，新建和改建2座旅游厕所，对主干道及游步道进行生态化、特色化和无障碍化的改造，增加多种旅游交通方式。2019年8月，重新开园的莫愁湖景区旧貌换新颜，在当年12月被江苏省文化旅游厅评定为国家4A级旅游景区。

完善的基础设施和配套服务，让景区从收费到免费平稳过渡。“我们计划在湖面上修建一些栈道，把车行和人行进行区分，给游客提供更好的游园体验。”杨志军说。

文旅融合优势明显

享有“金陵第一名胜”美誉，以“莫愁烟雨”列为“金陵四十八景”之首，被授予“中国楹联文化公园首个示范单位”……在南京人心目中，莫愁湖具有独特的文化调性，是让人自信自豪的城市名片。

景区内，名家荟萃的书画题咏、诗词楹联与湖光交相辉映;莫愁女的故事长植于湖畔水院，白玉雕像栩栩如生;两江总督曾国藩主持重修的郁金堂、胜棋楼，独具江南园林和湘派建筑融合的特点;由太湖石、巢湖石、老山石堆砌而成的假山，被业内人士称作“金陵堆砌石头的教科书”。

“从南北朝到现代，历朝历代的名人都在这里留下了痕迹。莫愁湖的每个文化点都是我们的旅游资源，是我们可用于宣传的点。”南京莫愁文化研究会常务副会长李军认为，有这样的文化积淀，景区在文旅结合上优势明显。

据了解，以往莫愁湖景区举办文化展览，因为有门票这道坎，许多群体被挡在门外。免费开放后，景区加大了文化传播的广度和力度。今年景区成立了莫愁文化研究会、莫愁印社，把棋文馆打造成莫愁文化外延的临展厅，通过举办石头展、征集印刻等活动，从文化角度去解读与南京、莫愁相关的诗词印画。

与此同时，文旅融合也优化了文化传播的方式和形式，让更多人接触到莫愁文化。景区连续多年举办的“海棠花会”“端午龙舟赛”“荷花文化艺术节”“莫愁烟雨文化艺术节”四大传统活动，也在悄悄发生改变。

“1980年莫愁湖景区举办了第一届海棠花会，从那时起，莫愁湖的园林文化和休闲旅游结合起来。”李军介绍，以前的海棠花会大家会种海棠花、起诗名。今年景区推出了与“花”相关的雅集，打造了花朝集市，还加入了年轻人喜爱的湖畔露营、自弹自唱等新鲜元素。“现在的年轻人愿意优雅地、精致地感受传统文化，花朝集市就是我们成功的尝试。”李军说。

拓宽思路 突出公益属性

莫愁湖景区也与第三方不断磨合，拓宽运营思路。景区免费开放后，南京本地品牌“云几”入驻赏荷榭，咖啡的香气在古色古香的建筑中弥漫。海棠花会期间，这里还以“花”为主题推出了木刻水印非遗体验。南京云几文化产业发展有限公司总经理陈兴年表示，赏荷榭是莫愁湖景区游览线上的重要节点，把它打造成歇脚的地方，以文化为主题做一些休闲活动，既能让市民游客有玩的项目，也可以增加消费。

在杨志军看来，商业是景区可持续经营的重要方向。但是，如果过度商业化，就会破坏掉古典园林的韵味。“旅游的元素要建立在文化的基础之上，我们的园子比较秀丽，要从精细精致的角度来考虑，呈现园林的文化品位。”杨志军说。后期经营规划中，以戏曲文化为主题在抱月楼打造梨园茶馆、百家戏台，将红木家具珍藏馆升级为清代古典家具博物馆，在保障整体水质的前提下盘活水面资源，都是景区发力的方向。

杨志军坦言：“按我们目前的设想，景区营收3年内实现收支平衡没有问题，但是要把园子长期管理好、运营好，还是要突出莫愁湖景区的公益属性。”

据了解，早在2003年，莫愁湖社区就联合莫愁湖景区和周边学校，围绕莫愁湖的景点对辖区内小学年龄段的孩子进行小导游培训。小导游们会在周末或寒暑假入园为游客做公益讲解。另外，莫愁湖景区还与江苏省妇女儿童活动中心艺术幼儿园友好共建，开展研学活动。在2018年提升改造时，景区配合莫愁湖西路儿童·家庭友好国际街区建设，在北区7000平方米原游乐场地块新建了无动力儿童悦享空间。接下来，莫愁湖将围绕南京世界“文学之都”名片，在景区西北角打造“梧桐语”小型城市客厅，为市民游客提供阅读、休憩的场所。

“作为历史文化名园，文化的名片还是放在首要。虽然我们有经营上的各种困难，有历史上的各种包袱，包括一些遗留问题，但是我们以传统文化为基调的发展方向肯定是没有错的。”杨志军表示，未来，莫愁湖景区将继续往高质量、高品质方向去努力，让游客“到此莫愁”。

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