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鞭牛士报道 9月26日，由阿里巴巴东南亚电商平台Lazada、南宁市外事办公室、南宁市商务局主办，广西启迪创新跨境电子商务有限公司承办，南宁邮局海关协办的2022中国—东盟跨境电商外语主播大赛暨第三届Lazada东南亚跨境直播人才大赛圆满落幕，57名获奖选手于线上线下参与颁奖仪式。

大赛面向中国与东盟国家公开选拔、孵化东南亚小语种主播，基于Lazada业务所覆盖市场设置印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南六大赛道。从大赛启动、报名、海选、培训、决赛、颁奖仪式六大环节历时3个月，吸引了来自海内外36所院校、众多MCN机构、专业及非专业主播参赛，400名选手经历两轮激烈角逐，最终57名选手脱颖而出摘获奖项。大赛直播总时长达672小时，总观看量超70万，点赞量超241.5万。

大赛期间共带动国内193个商家热情参与出海东南亚，在Lazada平台上架产品达1344种，鞋服、箱包饰品、美容美妆、母婴儿童、数码、家居生活等品类成为直播热销品类。其中，广西农垦、轩妈、爱索家居等7家广西本土品牌为代表的“桂品”成功通过此次Lazada跨境直播大赛出海东南亚。

这也是Lazada连续第三年举办跨境直播人才大赛。Lazada成立于2012年,是东南亚本土领先的电子商务平台。在过去三年的Lazada东南亚跨境直播人才大赛中,近两百名来自海内外的参赛主播,凭借突出的语言和镜头表达能力,通过设立在LazLive的比赛直播间为来自广西等地的跨境商家带货,累计在东南亚各国带来百万次观看量,点赞量破亿。

基于对东南亚市场的数年洞察，Lazada早在2019年便通过直播平台LazLive在东南亚推出直播购物。2020年6月，Lazada首个跨境电商创新服务中心在南宁落地，为西南一带众多中小商家提供了一站式的小语种直播服务，并为跨境直播提供了人才支撑。

如今，LazLive已能在东南亚率先提供“边看边买”直播销售闭环，通过直播、游戏等特色功能不断提升消费者的购物体验、提高用户黏性。

数据显示,今年Lazada 10周年生日大促3月27日当天,大促启动不到12小时,通过直播LazLive产生的销售额已超过去年生日大促当天。在去年Lazada 11.11大促活动中,通过观看直播带来的消费同比增长两倍,倒计时晚会Lazada Super Show在LazLive的直播更是在东南亚六国获得了超过650万在线观看量。

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