鞭牛士报道 发轫于中国的电商大促双11,正日渐成为东南亚消费者期待的年度节日。作为东南亚最大的电商平台之一,今年Lazada双11期间将契合疫情后消费复苏及当地年轻人的潮流追求,开启长达五天的LazLive+购物狂欢节,届时消费者将能观看到丰富的东南亚特色的精彩直播内容,还能赢取双11专属折扣、奖品,带给东南亚消费者不一样的沉浸式娱乐购物体验。

LazLive是Lazada平台直播频道,于今年双11倒计时期间首次启动的LazLive+狂欢节将是Lazada双11大促重要的活动之一,Lazada在东南亚各国的品牌代言人,以及当地正当红的潮流明星将纷纷现身LazLive直播间。双11当天凌晨0点到2点,东南亚消费者还可以享受Lazada限时专属的疯狂品牌大促优惠,最大折扣幅度可达七折。

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和LazLive一样广受消费者欢迎的LazGames今年也继续推陈出新,今年11月1日-11日,不同国家的消费者购物的同时还可以参与Lazada全新推出的平台小游戏Lazzie Star,通过完成挑战任务、解锁地图等一系列有趣的通关挑战后,即可赢得丰厚的奖励和Lazada购物津贴。

对于中国消费者来说,双11已经成为一年之中最受期待的消费节日;早在2012年,当年刚刚在东南亚成立的Lazada便第一次将双11、双12等大促理念引入东南亚,如今已走过十个年头。如今,在东南亚,网上购物尤其是消费品质商品的便利性已深入人心,Lazada最新发布的区域调查报告也显示,疫情逐渐复苏后80%的东南亚消费者依然继续选择网上购物。

去年,尽管有新冠肺炎疫情的影响,仍有约80万品牌、商家参与Lazada双11大促,同比2020年翻番。去年双11当天,Lazada新加坡开售首小时销售额较平日猛增10倍,Lazada越南首小时销售额同比2020年翻番。今年1-7月,Lazada平台活跃卖家数量增长了68%,顺利突破100万大关,且调查显示94%的东南亚购物者直接使用平台搜索等功能来探索与发现Lazada平台上的商品。

随着今年双11日趋临近,Lazada已推出了大促期间最优惠价格保证、经典特卖和Lazada购物津贴、包邮以及每日返现等向来广受东南亚消费者欢迎的大幅让利。为助力广大中小商家,Lazada平台也全新推出了多种补贴和营销工具,全方位助推商家共赢。

Lazada目前在东南亚六国运营,为满足各国消费者迥异的需求,Lazada还针对性地分别推出了不同的双11大促玩法。比如,在马来西亚,Lazada闪购频道将提供最低仅11仙(马来西亚最小货币单位)的史上最低折扣优惠,双11当天还将发放总计约2.8亿枚LazCoins,且不设任何最低消费门槛。

在新加坡,从11月5日开始,当地消费者除了能享受到满40减4、包邮、现金返还等让利之外,只需要完成每日在线任务、使用LazGames或在Lazada下单,还有机会赢取特斯拉Model 3等大礼。

东南亚走过十年的双11,如今也是一次线上线下的联动狂欢,即日起东南亚各大城市双11氛围也渐入浓烈。今年双11,在印尼城市的街头,将矗立起巨型的糖球机,消费者通过扫描二维码随机抽取“盲球”,幸运抽取到的对应折扣、福利将可以通过Lazada APP直接兑换使用。

在泰国,曼谷市中心繁华的暹罗广场将于11月9日-11日期间改造一新,化身巨大LazLive+狂欢直播间,游客不仅可以现场试妆,还可能和自己喜欢的明星惊喜互动;双11当天,暹罗广场的Lazada直播间将线上线下联动举办持续6小时的直播演唱会,多达30位泰国当下最火的潮流明星和男团组合将参与演出。

(2021 Lazada 11.11 Super Show)

一年一度的Lazada双11超级秀(Lazada 11.11 Super Show)也是东南亚消费者最为期待的活动之一。今年Lazada双11超级秀将于11月10日晚上6点准时开启,一直持续到午夜。该活动集聚了东南亚各国及在当地最具人气的国际当红明星参与,消费者通过LazLive观看直播的同时,也能赢取种类丰富的购物优惠券,再现一场引爆东南亚网络的大型“购物+娱乐”盛典。

东南亚双11也是中国跨境商家最为期待的年终销售旺季。今年双11期间,来自中国的风格化女装、国货美妆、数码配件等产品预计将同样受到东南亚消费者的追捧,Lazada平台也将为所有参与双11的跨境商家提供Lazada Bonus购物津贴、包邮、每日返现等种类多样的平台扶持。

此外,为助力更多跨境商家抓住双11的增长机会,Lazada今年还推出广告特别营销企划--“巅峰榜单计划”,由平台出资为不同类型的新商家、成长型商家、成熟商家等量身制作双11特殊广告激励方案。

同时,针对商家关注的跨境物流履约时效,Lazada也准备了充足的运力预案,预计今年双11期间将联合菜鸟提供超450趟干线航班运力保障,以竭力保证商品送达时效,打造东南亚消费者确定性的物流体验。

Lazada成立于2012年,2016年成为阿里巴巴旗下东南亚旗舰电商平台,目前在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等六国运营,拥有1.6亿活跃消费者。Lazada集团的目标是GMV实现1000亿美元,到2030年服务3亿消费者。

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