鞭牛士报道 11月11日晚24点，引爆国人购物热情的京东超市11.11大促完美收官。

京东超市今天发布11.11全周期战报，10月31日晚8点至11月11日晚24点，11.11大促全周期，品牌和开放平台商家销售全面增长，销售创造新纪录。

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这个11.11，京东超市全网比价，价格竞争力强劲，全面牵引销售实现高增长。

11.11全周期，实在低价商品销量增长40%，知名品牌核心SKU销量增长35%。

11.11全周期，京东超市进入“京东百亿补贴”专场的商品总成交金额同比增长达72%。

其中，半数商品销量同比增长超50%，超10%商品销量同比增长10倍。一半以上品牌及商品流量翻倍，牢牢占据11.11价格主场。

在京东超市11.11全周期，8个典型细分品类——高端牛奶、南方米、低温奶、清酒、儿童奶粉、润发精华、早教益智商品、宠物主食冻干也成为京东超市各大品类高增长的代表，同比最低增长96%，同比最高增长超6倍。

此外，新锐品牌、开放平台第三方商家、线上线下融合的全渠道业务以及供应链中台业务也获得全面高速增长。

其中，京东超市全渠道业务成交额同比增长100%；京东超市企业业务成交额同比增长106%。

京东旗下自营超市——七鲜超市成交额同比增长81%；京东母婴生活馆成交额同比增长230%；京东会员制超市——1号会员店成交额同比增长超4倍。

京东集团副总裁、京东零售大商超全渠道事业群总裁刘利振表示，今年11.11快消、生鲜消费呈现六个趋势，这六个趋势对行业也有风向标式的参考价值。

六个趋势分别是以百亿补贴专场为代表的低价好物销售大爆发；有品质、选品牌、实在优惠成消费三大底色；作为高品质农产品代表的国家地理标志农产品持续热销；趋势型新奇特商品扎推爆发；开放平台商家全面高增长；线上线下融合的全渠道业务和企业业务等多业态增势强劲。

8大典型细分品类领衔各大品类高增长 助力实体经济发展稳增长

在京东超市11.11全周期内，高端牛奶等8个典型细分品类均实现了高速增长，这8个细分品类也分别是各个大品类高速增长的代表。

京东超市食品饮料引领消费升级。凭借着健康的特质，休食水饮中的高端牛奶率先迎来爆发，成交额同比增长120%。

随着消费者对口感、品质追求的不断提升，粮油调味中南方米成交额同比增长200%，低温奶成交额同比增长219%，酒类中清酒成交额同比增长135%。

此外，蓝海品类引领功能化、精致化消费趋势。随着精致化育儿成为常态，婴儿细分产品备受消费者关注，其中儿童奶粉成交额同比增长150%。

家清个护品类方面，精致的生活主义成为消费者最愿接受的消费主张，润发精华成交额同比增长115%。

值得一提的是，“Ta经济”引领关怀型消费，其中宠物主食冻干成交额同比增长超6倍。玩具乐器类中，早教启智商品成交额同比增长96%。

百亿补贴、全网比价 具有竞争力的价格牵引高增长

11.11期间，京东启动百亿补贴，24小时全网比价，确保参加11.11的主要商品最具价格竞争力。

全周期数据统计，一半百亿补贴商品销量同比增长超50%，10%以上商品销量翻10倍，总成交金额同比达72%。一半以上品牌及商品流量翻倍。

家庭装休食水饮及粮油调味品席卷囤货热潮，参加百亿补贴科尔沁手撕风干牛肉成交额环比增长275%，鄱阳湖臻选赣香大米5KG南方丝苗米同比增长442%，周黑鸭脖锁套餐成交额同比增长400%。

超值生鲜酒水涨势强劲，参加百亿补贴的五粮液七代收藏版成交额同比增长170%。

高性价比母婴用品、玩具乐器销量飙升，参加百亿补贴的好奇铂金装纸尿裤M144片成交额同比增长150%，乐高布加迪超跑成交额同比增长6倍。

“一次囤半年”成家清个护产品消费指南。高洁丝蜜桃小姐夜安裤成交额同比增长345%，参加百亿补贴的立白洗衣液成交额同比增长近12倍。

随着宠物的家庭地位不断提高，“Ta经济”盛行，在本次京东超市11.11全周期中，参与全网比价的爱肯拿鸭肉梨11.4kg狗粮成交额同比增长超10倍。

有品质、选品牌、实在优惠成11.11消费三大底色

随着生活品质的不断提高，依托京东超市11.11全周期的数据来看，有品质、选大牌、实在优惠成为消费决策的关键词。

消费者品质化饮食的需求愈加迫切，汇源果汁成交额同比增长159%，食品品牌冠利成交额同比增长5倍。

便捷健康成为现代人对品质生活的新要求，西贝莜面村蒙古奶酪饼成交额同比增长18倍。

新贵品牌获得消费者认可，宠物食品网易严选成交额同比增长超100%。

精细化育儿理念的驱动下，母婴、玩具乐器产品成交额也逐渐攀升，Babycare高端尿裤成交额同比增100%，早教品牌凯叔讲故事成交额同比增长超5倍。

实惠个护家清大牌受到广泛欢迎，洗护发品牌卡诗成交额同比增长10倍，纸品得宝成交额同比增长95%。

新锐品牌、开放平台商家全面高增长 助力中小企业发展稳增长

在11.11全周期内，京东超市中小商家、新锐品牌全域种草，品牌增速最高同比去年的75倍，消费升级让高速成长中小商家在细分赛道崭露头角。

随着个性化、精细化需求猛增，新锐品牌备受青睐，休食水饮品类中，休闲零食类品牌味滋源成交额同比增长213%。

消费者对健康、无添加饮食需求更为迫切，食品生鲜细分赛道中，食品品牌中粮屯河品牌成交额同比增长超11倍，低温奶品牌悦鲜活成交额同比增长超6倍。

用好“开场10分钟”时段，成为中小商家全域种草的关键点。母婴、玩具乐器品类中，婴童辅食品牌英氏成交额同比增长100%，乐器品牌唐农成交额同比增长300%。

家清个护品牌中，口腔护理品牌Regenerate成交额同比增长272%，清洁品牌蔬果园成交额为去年75倍。

宠物的陪伴特质使得消费者对宠物用品购买力不减，宠物品牌阿飞和巴弟成交额同比增长超7倍。

此外，开放平台中小商家也刷新纪录。三得利饮料官方旗舰店成交额同比增长30倍，福临门食用油旗舰店成交金额同比增长超9倍，洁柔旗舰店成交额同比增长350%，pidan官方旗舰店成交同比增长超100%。

趋势型新奇特商品扎推爆发 夯实趋势、新品双高地

在京东超市11.11全周期内，中小商家于京东超市推出趣味性十足的新奇特单品，推动品牌销售额不断攀升，也夯实了京东超市趋势引领和新品引领的双高地优势。

休食水饮品类中，孕味十足黑芝麻饼干成交额同比增长9倍。

便捷化的品质饮食催生了新奇特产品，合鑫泰猫牙米成交额环比增长158%，袁记云饺的鲜虾蟹籽云吞500g成交额环比增长200%，坤够朋友酒成交额环比增长30倍。

精致的生活方式让消费者更青睐“礼盒装”的清洁解决方案，高露洁品牌爱丽丝奇绩修护牙膏礼盒新品成交额环比增长73倍。

母婴新品中，BeBeBus儿童安全座椅天文家Pro成交额环比增长50倍。

“潮玩”不局限于玩具乐器，宠物品类也推出新奇特盲盒单品。潮玩品牌宝可梦卡牌新品成交额环比增长200%，LAIKA趣味宠物盲盒玩具成交额同比超10倍。

农特产 地标品：打造高质量农产品 推动农村消费升级正循环

在消费者蓬勃的消费热情下，全国各地的优质农特产品加速从田间地头涌向消费者的餐桌，提高了品牌知名度。

全周期数据显示，超过500个农特馆成交额同比增长超1倍，中国特产·邛崃助农馆、中国特产·白山助农馆、中国特产·松滋馆农特馆成为全周期内成交额TOP3。

具体来看，新疆牛肉产业带成交额同比增长316%，云南小粒咖啡产业带成交额同比增长186%，福鼎白茶产业带成交额同比增长103%，宿迁霸王蟹产业带成交额同比增长77%，宁夏盐池滩羊产业带成交额同比增长66%。

全渠道业务、企业业务、七鲜、京东母婴生活馆、1号会员店：销售翻倍到数倍

多年来，京东超市践行“有责任的供应链”，持续帮助商家及合作伙伴实现降本增效，提供更多销售空间。

在11.11全周期内，全渠道业务成交额同比增长100%，其中500多个合作商家、2万家门店成交额同比增长200%。

值得一提的是，全渠道业务中蒙牛、五粮液、心相印品牌商成交额同比增长超300%；沃尔玛、永辉、华润、中百仓储等零售商成交额同比增超200%。

京东超市11.11全周期内，京东超市企业业务成交额同比增长超106%，超100家商超、电商类平台供应链合作成交额同比增长超50%。

参与京喜通供应链建设合作的飘柔、康师傅、大宝、三养、马爹利、格力高、德芙、认养一头牛等超百个品牌同比增长超100%。洗衣液、家庭环境清洁、美妆护肤、方便速食、洋酒、糕点、巧克力等品类销售同比增长超50%。

随着实体经济复苏，线下门店也迎来销售高峰，在京东超市11.11全周期内，京东母婴生活馆成交金额同比230%。京东自营超市——七鲜超市成交额同比增长81%。

京东会员制线上超市——1号会员店成交额同比增长超4倍，1号会员店自有品牌One"s Member成交额同比增长3倍。

流量、用户双飞跃 粘性、购买力齐强劲

在京东超市11.11全周期中，流量、用户双飞跃，京东直播总裁价到超厚惠，超百万人在线观看，累计曝光超亿次。

同时，通过京东健康“问医生”服务发起膳食健康咨询的用户数环比活动开始前七天平均同时长增长了74%，超万人体验“中医体质AI分型工具”，了解适合自己体质的膳食健康方案。

京东超市用户粘性不减，京东超市PLUS会员成交用户数同比增加21%，带动大盘46%的销售。

高价值用户规模持续攀升，品牌会员用户成交量同比增加43%，较去年同期新增197个品牌新晋成为百万会员俱乐部成员。

值得一提的是，京东超市卡11.11重磅上线，京东超市卡充值金额突破2亿，储值用户购买力是整体用户的10倍。

与此同时，京东超市精准捕捉消费者喜好，京东小魔方大势新品赏助力大商超15款趋势新品成交破百万；大闸蟹、咖啡豆同比增长超100%。

在年轻人群阵地“特物Z青年计划”中，大商超22个品牌销售额同比增长97%，年轻用户占比达51%。

青年勋章互动邀请“超级青年”解锁实在福利，懒宅青年、新中式青年、燃动青年新增超260万。

京东超市被认为以最具竞争力的价格，最有保障的商品品质，领先行业的服务；打造行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场；也成为品牌商家高增长、能盈利、确定性的渠道。

京东超市11.11完美收官，未来京东超市将持续携手优质品牌，为广大消费者追求美好生活助力添彩！

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