鞭牛士报道 北京时间11月21日零点，2022卡塔尔世界杯将正式拉开帷幕。受开赛时间等因素影响，本届世界杯的前期讨论热度较往届有所降低，但从世界杯相关消费趋势来看，本届世界杯消费热度不降反增，不少球迷已经早早做足准备，迎接这场四年一度的盛宴。

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从零售平台美团得知，开赛前夕，平台不少外卖餐饮商户都上线了“世界杯套餐”，为深夜看球的消费者提供“能量支持”。此外，截至目前，平台上开设“影音房”的酒店已经超过3.8万家，同比增加57%，有球迷甚至提前一个月就预订了世界杯“影音房”，并且从开赛日一直预订至决赛日。

在家看球的消费者们，也提前“查缺补漏”，补齐各类物资。美团数据显示，世界杯开赛前一周，平台的电视挂架商品的外卖销量，较去年同期大涨620%，深圳、北京、广州、西安是销量最高的城市。与之对应的是，这期间，上线电视挂架商品的相关商户也较去年同期增长了4.5倍。

临近世界杯前一周，美团平台电视挂架商品的外卖销量同比增长了6.2倍。

北京市民张先生表示，自己平时不看球，但世界杯是一次难得的朋友们集中聚会的窗口。“我家客厅比较大，朋友们约好了要来我家看球，毕竟四年才一次”。为了与朋友们尽享欢聚时刻，张先生专门在外卖平台下单了电视挂架，把电视安装到墙上，以获得更好的观赛效果。

“时间比较紧，电商（物流）可能来不及送到，就外卖点了。”张先生表示，“最主要是，我怕自己安装不好，外卖的店就在附近，老板说如果自己装不好，他愿意上门帮我安装。”

据了解，在外卖平台上架电视挂架商品的店铺，多为社区便利店、小超市和五金小店，距离居民区比较近，商品多以日用百货类为主。

位于北京东四环的一家上线外卖平台的五金小店店主表示，“电视挂架不是专门为了世界杯才上架的，一直都在卖，平时就卖得很好，最近销量又蹿了蹿。”沈阳铁西区的一家日杂百货店的店主也表示，电视挂架日常就有备货，但最近确实卖得更好。

此外，店主还表示，购买电视挂架的消费者，一般也会顺便购买店内的其他的商品。比如冬季来临，电暖器、电热锅等小电器，以及手套、毛毯等保暖物品的销量也顺带上升。

“今年是第一个冬季世界杯，比赛又基本都是在夜里，也可能是为了看球的时候能保暖些。”店主补充道，“大多数外卖买的都是图送得快，价格也和网上差不多。再一个就是，外卖的店都是在家周边的实体店，在我这买的东西如果坏了，我都提供正常保修，服务到位。”

美团数据显示，世界杯开赛前一周，包括球队抱枕、世界杯主题套餐，以及运动设备等在内的相关商品销量均涨幅明显，国内用户对于本届世界杯的关注度依然高涨。

对此，业内人士分析认为，重大赛事往往是当前消费趋势的观察窗口之一。“今年的世界杯消费，延续了‘双11’的部分特征，即实体门店结合即时零售成了主流消费渠道。”该人士表示，随着“30分钟万物到家”需求的迅速普及，即时零售将在未来几年内继续保持高成长性，“外卖买万物”也将逐渐从临时应急走向日常。依托于本地的线下实体门店的即时零售业态，将为消费者带来更便捷、更丰富的消费体验。

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