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鞭牛士报道 11月30日，知乎（NYSE:ZH，HK:02390）公布了2022年第三季度未经审计的财务报告。在“生态第一”战略下，知乎继续保持高质量增长，第三季度营收达到9.12亿元（人民币，下同），同比增长11%。付费会员、广告、商业内容解决方案均显示出极强的发展韧性，其中付费会员收入和占比再创新高，收入同比增长88.1%，占比达到36.8%；职业教育代表的第二增长曲线更加凸显，收入同比增长457.5%，占比提升至8.6%。与此同时，运营效率进一步提升，毛利率达48.7%，净亏损环比减少39%，低于彭博的亏损预期。

第三季度，知乎的收入结构优化得到进一步夯实。付费会员、职业教育代表的C端收入大幅增长，分别达到3.35亿元和7800万元；广告、商业内容解决方案代表的B端收入分别达到1.97亿元和2.65亿元。此外，包含电商、出版等在内的其他收入达到了3633万元，同比增长14.7%。

在“生态第一”战略下，知乎优质内容和专业讨论进一步拉动用户活跃和消费。第三季度，知乎月活跃用户（MAU）保持在9700万的高位，第三季度月均付费会员数达到1090万，同比增长99.5%，付费会员数在MAU中的渗透率达11.2%。

财报数据显示，在疫情影响下知乎仍取得逆势增长。知乎创始人、董事长兼CEO周源对此总结为：“知乎将战略重点转向高质量的用户增长，进一步增强了以内容为中心的商业模式的实力和韧性。”

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