作者 | 林小白

世界杯除了看球还能怎么玩？

对于大多数球迷来说，对上届世界杯的印象还是在电视或长视频平台上为球员加油呐喊，今年随着短视频平台的加入，世界杯也有了更多新玩法。

(资料图)

针对球迷，除了观赛内容外，快手还推出了竞猜活动和专业评论员、跨界大咖、球迷草根都可以畅所欲言的“全民评球”，以及《大晚上聊个球》、《传奇请指教》、《闺蜜说》等多元自制周边内容。

不仅如此，近日“新晋顶流”卡塔尔小王子入驻快手后，并在快手开启了全网独家直播，回答了网友们一直好奇的身世问题，吸引力众多快手老铁的围观。

此外为了拉动更多普通人参与其中，快手在小组赛期间累计发起了AI足球漫画、内马尔胜利之舞等上百种玩法及话题，让每位用户都能加入世界杯氛围组。

在快手，世界杯真正成为了全民狂欢。

卡塔尔小王子的直播首秀

“卡塔尔小王子来快手啦？！”

在世界杯开幕式上，因表情神似吉祥物拉伊卜的卡塔尔小王子意外走红网络，并受到不少网友的喜爱。

12月10日，卡塔尔小王子正式入驻快手，并宣布将在快手开启全网独家直播的消息迅速在网络传开，不少网友对此表示十分期待。在12月11日晚6点直播开始前，就有不少网友早早的守在直播前，期待和王子的“第一次见面”。

直播中，拉伊卜小王子和快手老铁热情互动，首次回应了大家好奇的身世问题，并学说中国话，向广大网友在线征集中文名。不仅如此，当天晚上，卡塔尔小王子还与新华社、2002世界杯冠军巴西国家队队长卡福、快手达人@拴Q哥”及@农村的罗连麦互动。

一个半小时的直播中，开朗健谈的小王子和老铁们打成一片，在收获了新的中文名@王室小饺子外，还收获了一批新粉丝。经统计，在快手直播期间其账号涨粉100万，目前总粉丝量已达300万。其中#拉伊卜小王子首次回应身世 登上多个平台的热搜1位，此外#拉伊卜小王子全网首播、#拉伊卜小王子喜欢大熊猫 等话题也频繁登上热榜。

事实上，这不是快手世界杯内容的首次出圈。

此前，95后新疆小伙木拉丁此前在快手发布踢球视频，因长相酷似C罗被网友称为“C罗中国分罗”，话题#90后小伙酷似C罗走红##90后小伙酷似C罗走红#登上多个平台热搜。

11月25日，传奇球星卡卡受邀亮相快手资讯与体坛周报联合打造的系列专题直播活动《大晚上聊个球》节目，节目中，卡卡高度评价C罗，很快话题#卡卡说C罗是个非常棒的小伙、#卡卡预测的冠军只剩下英格兰等话题登上快手和微博等多平台热榜。

“黄健翔预测世界杯揭幕战”“黄健翔辟谣世界杯假新闻”“董路说日本的隐忍让西班牙吃苦果”等话题同样在全平台引发广泛关注。

内容的频频出圈，除了借助短视频的优势外，和快手的努力同样分不开。

今年世界杯期间，围绕看球、猜球，到玩球、评球，再到购买足球周边，快手正在打造一场“一站式”线上足球盛宴。

为了让球迷们实时掌握比赛进度和赛场状况，快手的世界杯赛事日历精心设计了积分榜、晋级对阵图、球员榜、球队榜单等内容，详细展现赛事数据，随着比赛进行实时更新，在小组赛期间让用户清晰地了解赛事情况，一站获取重点信息，不落下每一场精彩热门对决。

在竞猜上，快手推出世界杯竞猜互动玩法和内容，设置了价值千万人民币的奖池，拉满观赛竞猜氛围，还有“世界杯千人预测团”加入，由足球解说评论员、足彩专家、足球运动员等专家提供更专业的赛事分析。

值得一提的是，在黄健翔主持的足球分析类节目《足球大赢家》中，邀请竞猜专家来到直播间与用户们一起快乐做预测。节目中，黄健翔继续发挥“名嘴”本色，并接连上演了诸多名场面，包括黄健翔连猜n场2比2比分不中，竞猜专家七连黑把自己逗乐等名场面，深受球迷喜欢。

为了进一步增添观球的乐趣，快手还推出了“快侃世界杯”评论员活动，活动汇聚足球名嘴、专业球员、跨界大咖、草根选手等各界人士，与用户一起共评世界杯。

包括董路、詹俊、苏东、赵丽娜、唐佳丽、申方剑、杨茗茗、吴桐、刘腾、聂卫平等众多大咖都推出了自己的世界杯专栏。

如知名足球解说员董路在《你董球吗》直播中延续了自身犀利、幽默的解说风格，金句频出。锐利的点评引起众多球迷感慨，#董路锐评日本队取胜关键原因# 的话题也登上多平台热搜榜。

有着“苏东吼”美名的苏东和理性与感性兼具的足球解说界小花吴桐也在快手推出了《聊个Goal》系列直播，和广大快手老铁聊C罗转会，聊球队八卦，聊球员心态，聊足球历史，摩擦出不一样的火花，碰撞出别具新意的足球讲解。

此外，草根足球选手们也和足球的故事也打动了广大网友们。

11月29日晚，赵丽娜、唐佳丽在快手直播间里连线了贵州元宝女子足球队。直播中，女孩子们热情的足球梦感染了直播间的用户，她们的励志经历也获得新华社、人民网、央视网等多家媒体报道，多次登上站内外热搜。

在C罗首秀前夜，快手连线了长相酷似C罗的新疆小伙木拉丁。木拉丁在直播中分享了足球带给自己改变，并希望“让更多有梦想的孩子有机会进行专业训练”。说到自己偶像，木拉丁表示永远可以C罗。

而在比赛之外，快手也推出一系列精品内容，如邀请巴西名将卡卡前来做客的《不睡觉聊个球》、也有将镜头对准世界足球名将背后故事的《传奇请指教》，还有针对女球迷群体的《闺蜜说》，以及足球资讯直播《对侃世界波》。

这些精心准备的内容也收获了一众好评。

如在快手资讯与体坛周报联合打造的系列专题直播活动《大晚上聊个球》中，传奇球星卡卡以及科曼等多位足坛大咖接连做客快手直播间，和用户畅聊世界杯赛事，回忆职业生涯的起伏，分享自己经历的足坛趣事。“干货满满”的直播内容吸引不少网友关注。

通过一系列的活动和内容，快手上广大球迷的足球热情得以释放，而快手正在开启一场全民参与的世界杯狂欢。

全民参与

事实上，世界杯是球迷们的狂欢，对于足球小白却有着一定门槛，这也在一定程度上打消了平台上普通用户的参与度。

为了让球迷还是小白都能积极参与其中，快手上线了百余个玩法和话题，调动全平台用户加入到世界杯氛围组。

在这一过程中AI足球漫画、内马尔胜利之舞等热点玩法深受用户喜爱，同时产生了趣看世界杯、萌宠世界杯等诸多爆款内容。

而围绕这些话题和玩法创作的内容也吸引了大量网友的围观。如在快手#内马尔胜利之舞累计播放7.8亿次；#当世界杯走进动漫 累计播放2.6亿次；#萌娃们的世界杯 话题达1.1亿次播放。

此外，在上百款魔表、快影、快闪模板和小游戏的加持下，吸引美妆、亲子、宠物预测二次元动漫等多个垂类达人用自己的方式为世界杯和支持的球队球员应援。

比如萌娃@张张张纯熙 化身卡塔尔小王子，上演可爱走秀，不少网友直呼可爱；美妆博主@霹雳无敌璟er 用高超的化妆技术带来C罗仿妆，让网友惊叹不已；在#宠物世界杯中，宠物博主带领自家的猫主子们带来了一场精彩绝伦的“猫足世界杯”。

不仅如此，很多普通用户在快手上记录着自己和世界杯联系。

95后的北京小伙@Shrek为了在现场为梅西加油，毅然辞掉互联网大厂的编导工作，并掏出自己几乎所有积蓄，开启了一场独自一人的世界杯朝圣之旅。在8月5日，Shrek也在快手上分享了关于这趟朝圣之旅的第一个视频。

在徒步穿越十个国家，历经三个月后，Shrek如愿以偿亲眼见到梅西。“我距离梅西最近时，只有不到10米”，这一刻Shrek依然感到不真实。

@泰国77seven 分享了亲身前往卡塔尔世界杯的全程花销，六位数硬开支带老铁们“云享受”了一把“壕”看球。

此外，还有受组委会邀请，只身开430公里船奔赴卡塔尔的船长；平均年龄70+的@花甲金刚足球队 依旧激情澎湃，对足球、青春和世界杯充满热情......

在快手，越来越多的用户加入到世界杯的狂欢，一起玩转世界杯。

重大赛事运营新玩法

这是世界杯与短视频首次全面相遇，显然快手的发挥一如既往的稳定。

背后是快手在以往重大赛事运营过程中通过不断摸索，找到了适合自己的玩法。

近两年，快手通过加快在体育内容上的布局，先后拿下CBA、NBA、欧冠以及2020东京奥运会与2022北京冬季奥运会多个重大赛事版权。

通过不断摸索尝试，快手在重大赛事运营上逐渐找到方向。

值得一提的是，北京2022年冬奥会的运营成功，给快手调动UGC社区生态与赛事产生碰撞提供了新思路。

以“全民冬奥快乐冰雪季”为例，活动吸引不同年龄的爱好者感受冰雪运动魅力，据快手官方数据统计，冬奥会比赛期间，相关端内外奥运相关作品及话题视频总播放量达到1544.8亿，全民冬奥打CALL视频总播放量708亿。

快手方面透露，相较于东京奥运会，这一次对泛化内容的重点运营，使得冬奥会极大程度的提高了消费和创作两个层面的数据，泛化内容的消费占比甚至可以和版权内容打平。

而快手拥有潜力巨大的UGC内容生态，也在这些重大赛事中不断得到释放。

从内容的出圈、用户的参与度以及网友的反馈来看，都足以说明快手在“玩转世界杯”的成功。

更重要的是，在这一过程中广大老铁们也能够真真实实的加入其中，一起感受世界杯氛围。

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