鞭牛士报道 卡塔尔世界杯决赛在即，阿根廷队和法国队将角逐大力神杯。在最后这场足球盛宴到来之前，抖音电商发布了自11月21日开赛以来，至12月15日的世界杯相关消费数据。据统计，该平台世界杯核心品类球迷用品较赛前销量增长超400%，抖音电商里的核心授权官方商家销量增长超200%。

梅西和阿根廷国家足球队带货效应强

本届世界杯期间，抖音电商上线了燃情好物季活动，通过多种平台资源和运营活动，持续营造世界杯氛围，并携手多家世界杯官方赞助商及球队授权商，推出数千款主题商品供各有偏好的球迷们选购。数据显示，11月21日至12月15日，吉祥物拉伊卜周边商品在抖音电商里的销量超8万件。

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各类世界杯主题商品备受青睐，在“抖音燃情好物季”活动会场，世界杯吉祥物拉伊卜玩偶、蒙牛世界杯32强定制装、大力神杯模型位列销量前三，阿根廷国家队迷你小足球和阿根廷国家队梅西印号毛毯也颇受球迷喜爱。

阿根廷时隔8年再度挺进决赛，球迷们对潘帕斯雄鹰的支持不止于绿茵场。抖音电商数据显示，在本届世界杯八强中，阿根廷国家足球队周边商品销量居于第一。葡萄牙国家足球队、巴西国家足球队、法国国家足球队和荷兰国家足球队周边商品销量位列第二至第五。

梅西、C罗、内马尔、姆巴佩等一众球星中，带货影响力遥遥领先的也是梅西。据统计，在进入决赛的两支球队里，梅西相关商品销量是姆巴佩的45倍。诸如梅西10号印号毛毯、梅西球衣短袖T恤、梅西印号加绒连帽卫衣都颇受抖音电商用户欢迎。

据阿根廷国家足球队官方正品IP特许经营合作伙伴，抖音账号@聚星动力 的负责人介绍，数万套梅西10号球衣带动了国内多家制造工厂生产，工人们在世界杯期间达到收入翻倍。“梅西的球迷会分散在各个年龄层、各个城市、不同性别。与消费品牌锚定一个精准的用户画像完全不同，足球IP品牌的用户群是分散的，但又以足球运动的精神内核聚集。”

世界杯经济带动夜宵美食和看球装备热销

作为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴，抖音集团在世界杯期间呈现了大量与球赛相关的优质内容。随着抖音电商不断拓展货架场景，不少用户开始边看球边在抖音搜索感兴趣的商品。数据显示，该平台世界杯相关商品搜索词比开赛前环比增幅高达1190%。

火热的足球运动和世界杯经济，直接拉动了抖音电商里的夜宵美食和看球装备销量大涨。11月21日至12月15日，该平台麻辣花生和手撕鸭脖销量同比增长达368%和304%。薯条鸡柳烧烤半成品套餐、麻辣龙虾尾和奥尔良鸡翅销量同比分别增长了249%、244%和82%，球迷们在熬夜看球的同时尽享多种美味。

卡塔尔世界杯在冬日开赛，宅家看球成为很多人的选择。升级看球装备、营造温暖舒适的看球环境成为不少消费者的购物需求。数据显示，自世界杯比赛开始至12月15日，抖音电商里的取暖器销量同比增长高达943%，投影幕布销量增长了356%。此外，懒人沙发和足浴盆的销量达到去年同期的2倍以上，舒适感成为更多球迷看重的观赛体验。

抖音电商相关负责人表示，很荣幸看到越来越多消费者在平台边看球边购物并收获了自己喜欢的世界杯主题商品，平台将持续为大家服务，同品牌商家们一起全程陪伴球迷、提供更有品质的观赛体验。

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