鞭牛士报道 一场大雪过后，北方的孩子们进入了两个世界——有的在雪地里撒欢，有的只能隔着玻璃旁观别人的欢乐——对于小孩子来说，打雪仗、滑雪、堆雪人，才是对冬雪最大的尊重；而对于中国北方部分极寒地区希望小学的孩子们而言，被寒风冻伤的双手和耳朵，不允许他们再在雪地里解放天性了。

这是Keep日前发布的公益TVC中展示的内容，因为畏惧寒冷而无法出门的小孩艳羡的目光，免不了让人心疼。事实上，不少北方的小朋友都面临过这样的情境。

(资料图)

艺术家张占占看了TVC之后，心中一阵难受，让他欣慰的是，自己正在为改善青少年的运动环境努力着。

近日，Keep 携手ArtDepot艺术仓库独家代理艺术家张占占推出了一份特别的运动奖励——“小手套x PUPU熊”钥匙链，这是Keep联合中国青年报发起的首场公益线上赛事“小手套暖冬公益挑战”的实体奖励，致力于运动平等的Keep，希望能带动更多人关注到寒冬中的青少年，为他们送去温暖与关怀。

本次活动的钥匙链主体是张占占的代表作“PUPU熊”，代表了陪伴、温暖与关爱，呼吁大家一起“好好爱这个世界”，紫色的围巾手套则代表着本次活动大家共同贡献的温暖。这只红色小熊，对每位热衷公益的运动爱好者挥手欢迎，而钥匙扣这个日常随身携带的挂饰，也时刻在表达大家的公益宣言：“我将以运动的名义，温暖冬季里的少年”。

据统计，该活动上线两周以来，相关话题#小手套公益挑战赛#的阅读量在微博平台上已突破250万。

一、治愈系艺术家踏入公益河流

作为当下炙手可热的治愈系艺术家，张占占的作品有着明显的个人风格——用卡通形象表达情绪，让观众在看到作品时能感受到其背后的纯真、亲近感，可以放下内心的负担，不设防地去体会作品里的情感。

其中，PUPU熊是他所有作品中最有辨识度、传播最广的形象，“它是一只可爱、童趣、有点活在自己世界的小熊，就像一个孤独的小朋友，在这个世界上寻找他的伙伴一样。我希望用他来表现成年人内心童趣、像小朋友一样天真的一面。”聊起自己的得意之作，平时沉默寡言的张占占变得侃侃而谈。

聊到与Keep的合作，张占占坦言是巧合也带有必然性。在合作之前，他身边有很多朋友是Keep的忠实用户，他也曾使用过其中的一些运动功能，但并没有想过双方会有什么交集。

当Keep的工作人员找到张占占说明来意，希望双方通过IP授权的合作，探索出一条新的公益路径时，张占占想都没想就答应了下来，将自己最受欢迎的IP“PUPU熊”授权给了Keep此次的公益赛事，“孩子是非常需要陪伴的，我希望我的作品可以让他们感受到温暖和陪伴”。

双方一拍即合，“小手套暖冬公益挑战”如约上线。

作为一场公益挑战赛，“小手套”的运动门槛并不高，只要用户愿意动起来，那他燃烧的每一份卡路里都会获得爱的回报——每位用户完成挑战后，Keep 都将向中国青少年发展基金会捐出 20 元用于购买保暖物资（手套、围巾、帽子），并委托基金会联络需要帮助的希望小学进行捐赠。

“线上挑战赛是当下很多人喜欢的一种模式，我也希望自己的作品能更多地参与到公益中去。”张占占对这种线上挑战赛的形式赞不绝口，在他看来，正是这种轻松有趣的方式，能让更多的人加入到公益中去，“也让我在传统的创作之外看到了我创作的形象的新可能”。

二、1+1+1=∞

近两年来，线上赛事已经成为了一种流行的生活方式，而各种颜值超高的奖牌也逐渐在年轻人群体中风靡起来，奖牌也成为了很多年轻人自律生活的见证，让他们拥有了更加健康的生活方式。

奖牌的正能量属性，让Keep看到其与公益结合的可能性。在今年4-5月，Keep曾小试牛刀，在线上赛事中融入公益元素，上线了“比心地球|低碳骑行挑战赛”。这是Keep与美团单车联名举行的主旨为“为地球‘减碳’，为体重‘减负’低碳骑行赛事，希望通过线上赛事呼吁大家选择减脂又减碳的单车出行，让地球好好呼吸。

这种既可以通过挑战获得精美奖牌与限量周边，又可以增强全社会低碳生活意识，助力保护地球生态环境的骑行赛事，吸引了大量年轻人参与，“让用户在感受快乐运动的同时，也能通过轻松有趣的方式贡献爱心，实现一举多得。”Keep线上赛事运营负责人白璐说道。

此次“小手套暖冬公益挑战”则意味着Keep线上赛事与公益的结合更进一步，合作艺术家，让整体赛事有了更多的可能性，“将艺术家成熟的IP作品作为奖励的元素，能吸引更多人关注、参与到公益项目中去，可以帮助更多的群体，真正实现‘让运动变得平等’这一理念。”“小手套”公益项目负责人芙安解释道，“只设置消耗热量门槛，而不设置具体的运动品类门槛，也是为了吸引更多的人加入到这一挑战赛中，为青少年的冬日运动贡献更多能量。”

这也是张占占被打动的原因之一，在他看来，“艺术家+线上赛+公益”的模式既能让公益变得轻松有趣，又能给很多艺术家灵感源泉，“真正关注好的设计、好的艺术，就能让这种模式持续发展下去”。

芙安说，项目开始阶段，谁也不知道“1+1+1”最终的结果是什么，但现在，用户的热情给出了一个最佳答案，“道家哲学说‘三生万物’，希望我们‘1+1+1’的模式也能生生不息”。

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