鞭牛士报道 一场大雪过后,北方的孩子们进入了两个世界——有的在雪地里撒欢,有的只能隔着玻璃旁观别人的欢乐——对于小孩子来说,打雪仗、滑雪、堆雪人,才是对冬雪最大的尊重;而对于中国北方部分极寒地区希望小学的孩子们而言,被寒风冻伤的双手和耳朵,不允许他们再在雪地里解放天性了。
这是Keep日前发布的公益TVC中展示的内容,因为畏惧寒冷而无法出门的小孩艳羡的目光,免不了让人心疼。事实上,不少北方的小朋友都面临过这样的情境。
(资料图)
艺术家张占占看了TVC之后,心中一阵难受,让他欣慰的是,自己正在为改善青少年的运动环境努力着。
近日,Keep 携手ArtDepot艺术仓库独家代理艺术家张占占推出了一份特别的运动奖励——“小手套x PUPU熊”钥匙链,这是Keep联合中国青年报发起的首场公益线上赛事“小手套暖冬公益挑战”的实体奖励,致力于运动平等的Keep,希望能带动更多人关注到寒冬中的青少年,为他们送去温暖与关怀。
本次活动的钥匙链主体是张占占的代表作“PUPU熊”,代表了陪伴、温暖与关爱,呼吁大家一起“好好爱这个世界”,紫色的围巾手套则代表着本次活动大家共同贡献的温暖。这只红色小熊,对每位热衷公益的运动爱好者挥手欢迎,而钥匙扣这个日常随身携带的挂饰,也时刻在表达大家的公益宣言:“我将以运动的名义,温暖冬季里的少年”。
据统计,该活动上线两周以来,相关话题#小手套公益挑战赛#的阅读量在微博平台上已突破250万。
一、治愈系艺术家踏入公益河流
作为当下炙手可热的治愈系艺术家,张占占的作品有着明显的个人风格——用卡通形象表达情绪,让观众在看到作品时能感受到其背后的纯真、亲近感,可以放下内心的负担,不设防地去体会作品里的情感。
其中,PUPU熊是他所有作品中最有辨识度、传播最广的形象,“它是一只可爱、童趣、有点活在自己世界的小熊,就像一个孤独的小朋友,在这个世界上寻找他的伙伴一样。我希望用他来表现成年人内心童趣、像小朋友一样天真的一面。”聊起自己的得意之作,平时沉默寡言的张占占变得侃侃而谈。
聊到与Keep的合作,张占占坦言是巧合也带有必然性。在合作之前,他身边有很多朋友是Keep的忠实用户,他也曾使用过其中的一些运动功能,但并没有想过双方会有什么交集。
当Keep的工作人员找到张占占说明来意,希望双方通过IP授权的合作,探索出一条新的公益路径时,张占占想都没想就答应了下来,将自己最受欢迎的IP“PUPU熊”授权给了Keep此次的公益赛事,“孩子是非常需要陪伴的,我希望我的作品可以让他们感受到温暖和陪伴”。
双方一拍即合,“小手套暖冬公益挑战”如约上线。
作为一场公益挑战赛,“小手套”的运动门槛并不高,只要用户愿意动起来,那他燃烧的每一份卡路里都会获得爱的回报——每位用户完成挑战后,Keep 都将向中国青少年发展基金会捐出 20 元用于购买保暖物资(手套、围巾、帽子),并委托基金会联络需要帮助的希望小学进行捐赠。
“线上挑战赛是当下很多人喜欢的一种模式,我也希望自己的作品能更多地参与到公益中去。”张占占对这种线上挑战赛的形式赞不绝口,在他看来,正是这种轻松有趣的方式,能让更多的人加入到公益中去,“也让我在传统的创作之外看到了我创作的形象的新可能”。
二、1+1+1=∞
近两年来,线上赛事已经成为了一种流行的生活方式,而各种颜值超高的奖牌也逐渐在年轻人群体中风靡起来,奖牌也成为了很多年轻人自律生活的见证,让他们拥有了更加健康的生活方式。
奖牌的正能量属性,让Keep看到其与公益结合的可能性。在今年4-5月,Keep曾小试牛刀,在线上赛事中融入公益元素,上线了“比心地球|低碳骑行挑战赛”。这是Keep与美团单车联名举行的主旨为“为地球‘减碳’,为体重‘减负’低碳骑行赛事,希望通过线上赛事呼吁大家选择减脂又减碳的单车出行,让地球好好呼吸。
这种既可以通过挑战获得精美奖牌与限量周边,又可以增强全社会低碳生活意识,助力保护地球生态环境的骑行赛事,吸引了大量年轻人参与,“让用户在感受快乐运动的同时,也能通过轻松有趣的方式贡献爱心,实现一举多得。”Keep线上赛事运营负责人白璐说道。
此次“小手套暖冬公益挑战”则意味着Keep线上赛事与公益的结合更进一步,合作艺术家,让整体赛事有了更多的可能性,“将艺术家成熟的IP作品作为奖励的元素,能吸引更多人关注、参与到公益项目中去,可以帮助更多的群体,真正实现‘让运动变得平等’这一理念。”“小手套”公益项目负责人芙安解释道,“只设置消耗热量门槛,而不设置具体的运动品类门槛,也是为了吸引更多的人加入到这一挑战赛中,为青少年的冬日运动贡献更多能量。”
这也是张占占被打动的原因之一,在他看来,“艺术家+线上赛+公益”的模式既能让公益变得轻松有趣,又能给很多艺术家灵感源泉,“真正关注好的设计、好的艺术,就能让这种模式持续发展下去”。
芙安说,项目开始阶段,谁也不知道“1+1+1”最终的结果是什么,但现在,用户的热情给出了一个最佳答案,“道家哲学说‘三生万物’,希望我们‘1+1+1’的模式也能生生不息”。
标签: Keep
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