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当前关注:京东小时购3.8节即时消费报告:鲜花同比增长109%,户外露营增超3倍
2023-03-08 10:56:51 来源: 鞭牛士

鞭牛士报道 3月8日,京东小时购发布3.8节即时消费数据报告,作为2023年开春首个大促活动,“她经济”的迅速增长,成为助推经济发展的新动能,新消费趋势下也呈现出一些新特点。

报告显示,美妆护肤、鲜花、运动户外、手机等品类商品在此轮消费潮中表现突出。女性消费者不仅追求悦已美、生活美,同时追求活力美。运动品类异军突起,3.8节大促期间,鲜花的销售额同比增109%,运动户外销售额同比增超3倍,“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的即时消费方式,越来越受到女性消费者的喜爱。


(资料图片仅供参考)

悦已:鲜花同比增长109%,手机数码成消费“宠儿”

宠爱自己,关注自身,女性消费者越来越注重“悦己”的内在感受。

每年3.8妇女节,鲜花都会迎来消费高峰,从收到鲜花到买花悦己,鲜花消费场景变得更加日常。数据显示, 3月1日-3月6日,京东小时购上鲜花的销售额同比增109%。除了鲜花,自己动手DIY种植绿植盆栽也很受欢迎,平台数据显示,绿植肥料的销售额同比增长超3倍,购买花瓶/花架的消费者数量则同比增长了156%。

女性“悦己时刻”开启,香水彩妆类整体销售额同比去年增长105%,其中销量排名Top3的分别是口红、隔离霜和香水。口红稳居C位,同比去年销售额翻番。护肤品方面,销量最高的是面膜、面霜、洗面奶、精华液。除了护肤单品,一套多用的“护肤套装”也很受欢迎,数据显示,套装类护肤品销售额同比增长超30%。

与此同时,送礼、自用两相宜的手机数码也加入女性购物车,成为3.8节消费新宠,销售额同比增长迅猛。一些智能电子产品销量也显著提升,其中投影机销售额增长了134%,游戏本增长了290%。

活力:运动户外同比增长超3倍,太阳镜成户外“标配”

不仅注重悦已美,越来越多女性消费者注重健康美与活力美。运动品类异军突起,成为3.8节大促期间一大消费新热点。

在京东小时购,户外、露营、骑行、帐篷的热度猛增,搜索量同比增长超200%。运动户外品类整体销售额呈现大幅增长,同比去年增长超3倍。其中,帐篷增长265%,睡袋吊床增长163%,烧烤工具及炭增长20%。享受充足阳光的同时,太阳镜也成为户外“标配”,京东小时购上,太阳镜的销量同比增长超5倍。

户外活动,当然少不了爱宠陪伴。报告显示,宠物穿着、猫狗出行装备的销售额同比增长超3倍。与健康生活方式相关的品类热度也持续高涨:智能健康监测设备销售额同比去年增长超10倍,智能手表、智能手环同比翻番。

对于户外露营来说,通过1小时送到家的方式,就能轻松搞定所有装备、吃喝玩乐用品,“随要随买”的即时消费方式已经成为越来越多女性消费者的首选。

生活:婴儿日用品同比增长107%,厨房小家电销量提升

追求悦已美、活力美的同时,还要生活美。报告显示,家庭消费依然占据了女性消费很大的比重,她们注重消费的“实用性”,为孩子、家庭以及生活添置的用品销量也大幅提升。

宝妈群体在消费方式上更倾向便捷的“小时购”,数据显示,婴儿日用品的销售额同比增长超107%,婴儿口腔清洁同比增长超9倍,儿童纸巾湿巾、洗浴、护肤、洗涤用品的销售额都呈现大幅增长。

此外,女性消费者也习惯使用先进的智能小家电来解放双手,提升生活质量。为家庭选购商品时,厨房小家电整体销售额同比增长超175%。其中,咖啡机增长137%,料理机、烤箱、空气炸锅同比增长超6倍。

今年京东“3.8同城享爱季”,京东小时购持续推出周末嗨购、多面女生、礼悦清单多个活动专场,同时在线下联动全国城市门店打造“百城万店嗨购日”,线上联合宝洁、联合利华、高洁丝、薇尔、花王等知名日化个护品牌推出“女生宠爱计划”,以丰富的商品、实在的价格、便捷的小时达体验,陪伴女性欢度节日,让她们充分享受自身美、活力美及生活美。

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责任编辑: jkl2