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鞭牛士报道 近日，京东健康与健合集团在北京签署2023年战略合作协议，新的一年，双方将从全渠道销售、用户运营、C2M定制、数字营销等维度深入合作，满足由消费者健康意识转变和增强带来的健康消费新需求。同时，京东健康还将发挥自身的优势，助力健合集团实现品牌影响力与销售成绩的共同增长。

目前，健康产品是当下消费者高意愿、高频率的消费品类，消费者在购买时，主要期望通过健康产品增强抵抗力。据京东健康联合人民日报健康客户端发布的《2022营养健康趋势白皮书》显示，购买保健品、运动养生、滋补品成为人们改善健康的前三选项。近五成的消费者期待得到营养定制搭配方面的推荐。在实际的营养消费中，消费者还会根据人群、年龄、场景等特点追求差异化的营养补给。

2022年，京东健康与健合集团在IP打造、用户运营、C2M定制等多方面合作已实现了突破。2022年6月，京东健康与Swisse斯维诗共同推进“健康电竞”，打造跨界消费场景IP，将营养健康与电竞热点结合，满足电竞体育中合理膳食、科学补充营养等新健康需求。同时，针对如何有效拉新与渗透用户、如何激活用户活跃度增强用户粘性等问题，2022年Swisse斯维诗联合京东健康，通过促进新客转化、提升新客购买、增加会员活跃度等多项举措，帮助Swisse斯维诗实现销售、用户双增长。在C2M定制方面，京东健康携手Swisse斯维诗反向定制150片小规格MINI钙，以及针对PLUS用户人群定制Swisse PLUS系列“肝胆礼盒”，更符合消费者细分化的健康需求。

2023年，在用户运营方面，双方将持续聚焦品牌会员及新客获取方面，共同开拓京东PLUS用户等高净值客群；京东健康还将充分利用自身基于数智化的C2M反向定制能力，持续赋能品牌降本增效；在市场营销方面，京东健康将联合健合集团构建多元营销场域，横跨电竞、瑜伽、冲浪等场景，渗透新用户。

京东健康营养保健负责人表示，希望通过与健合集团等健康大品牌合作，持续引领“精准营养”消费趋势，为消费者带来丰富多元的健康产品，以及优质、便捷、超值的健康消费体验。

健合集团中国区CEO Suceka表示，期待与京东健康展开深入的合作，共同拓市场、塑爆品、优服务，精准满足消费者日益多元的营养保健需求，同时也为健合集团旗下品牌按下数字化“快进键”，打造更大增量场。

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