江苏省女性用户悦己消费的成交金额占比达到53%，并呈现逐年提升的趋势。其中，手机通讯、电脑办公、美妆护肤是她们最偏爱的悦己品类……京东消费及产业发展研究院刚刚发布的《2022年女性消费趋势报告》显示,女性在消费中呈现出更加多元的新形象,也在通过消费构建与自我、与家庭和与消费的新连接。

家庭消费依然是女性用户消费的重要组成部分。但数据显示，2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活/旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。

此外，女性在美妆、个护和教育培训上的消费偏好持续高于男性。当她有能力爱她自己，她也会更有力量去爱她的家人。

她可以变身“大力水手”

随着女性消费者表现出了对自我革新和变化的强烈需求，悦己消费也呈现出更加多元的特点。在消费中，“她们”展现出追求力量、拥趸科技和关注军事的新形象。

比如，技巧和柔韧是她们的强项，但很多女性对于力量的追求也超乎人们的想象。京东消费数据显示，2021年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中，体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍。

她们希望通过运动变得更有力量，成为更强大的自己。京东数据显示，2021年，力量型运动器材在女性用户中的销售商品件数同比增长65%。其中，女性用户购买商品件数增长最快的品类分别是飞力士棒，握力器，拉力带，单双杠/引体向上和铅球，其中飞力士棒成为女士选择力量训练的重要选项，购买商品件数同比增长6.1倍。

除此之外，她们更愿意通过“内外兼修”获得力量，2021年女性用户对于增肌粉等运动营养品的偏好显著高于男性。不仅仅是希望获得力量，她们也在释放自己的洪荒之力。数据显示，2021年女性用户“五金工具”的成交金额同比增长35%。

她也可以是“头号玩家”

她可以用双手烹饪出流转的美味，而在智能科技产品的使用上，她也可以是高阶玩家。智能设备再也不是男性的专属，越来越多的女性消费者成为科技的拥趸者。京东销售情况显示，过去一年女性消费者智能设备的成交金额同比增长了四成，其中46-55岁女性对于智能设备的消费热情似火，过去一年成交金额同比增长了122%。

对“高科技产品”的追捧不再是年轻人的专属，数据显示，2021年46-55岁年龄段女性中运动追踪器、智能手表的成交金额增长迅速，分别同比增长了2.7倍和1.4倍，而对于VR眼镜、无人机和智能机器人的成交金额也分别同比了增长76%，70%和40%。

同时，相较于男性，女性更偏爱智能机器人，健康监测，智能配饰，智能手表和智能手环。

她还可以是“诸葛亮”

捧起书本，充盈自我，她们可以在艺术中浸润出一份修养，也可以指挥“千军万马”。随着教育程度的不断提高，女性消费者成为图书购买的主力军，2021年女性消费者贡献了52%的图书销量。在过去三年图书品类新增的消费者中，女性消费者数量为男性的2.38倍。

2021年在女性图书消费占比最高的十个品类中，销售商品件数同比增长最快的图书品类为军事、动漫和杂志/期刊类图书。

值得关注的是，女性消费者对于军事类图书的消费增长十分显著，2021年女性对于军事类图书的购买商品件数同比增长了72%。她们爱家庭、爱悦己，同时也追求精神上的金戈铁马和气吞山河。

在消费的过程中，女性消费者也在不断重新审视消费的意义，思考消费带来的真正价值。口红不再仅仅是出门社交的需要，即使独处，她们也愿意挑选出自己喜欢的色号，细细涂上，让这一整天都战斗力十足，获得几乎无限的精神力量。对服饰风格的选择上她们更加有针对性，只因她们找到了自我的方向。对家用电器的选择也逐渐转向高科技和“小而美”，用智能家居解放双手，把更多的时间留给自己。在消费中，她们重建自己和物品、消费以及世界的连结。

悦己消费风格多样

作为悦己消费占比较高的一大品类，女性对于服饰风格的选择更加多样且有针对性。2021年，女性服饰搜索排名前五关键词为休闲，舒适，JK，小香风，中性，对于需求更加明确，风格也更加多元。

越来越多的女性在“顾家”的同时也不忘“悦己”，利用智能家居解放双手，京东数据显示，过去一年里，女性消费者对于婴儿调奶器、智能看护灯，电动吸鼻器的购买商品件数同比分别增长了274%，143%和64%。

“智能家居”让她们能够享受“懒人时光”，京东数据显示，2021年女性用户对于家用洗地机，擦地/擦窗机器人，洗碗机的购买商品件数同比分别增长了440%，104%和69%。(记者 徐晓风)

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