从阿里平台看农产品电商高质量发展云南消费销售增速全国第一

4月24日，农业农村部管理干部学院、阿里研究院联合发布《“数商兴农”：从阿里平台看农产品电商高质量发展》。

《报告》指出，农产品电商迈入高质量发展阶段，呈现出四大趋势：一是数字化从餐桌延伸到土地，数据成为新型农业生产要素。二是数字技术弥合东西部差距，西部农产品电商搭乘新基建进入快车道。三是近场电商改造农产品供应链带动鲜花首次进入销售品类前十。四是“红美人”效应愈发明显，一批县域通过数字技术打造区域公用品牌，从农业大县迈向农业强县。

西部四省包揽增速前四

从销售来看，增速排名前五的分别为云南、甘肃、西藏、新疆、福建，前四被西部省份包揽，充分证明西部农产品电商潜力正在显现。

其中，云南表现尤为突出，消费销售增速均为全国第一，其中销售同比增长30%，排名从全国第10跃升至第7，销量前三的农产品为普洱、多肉植物、鲜花，同比增长分别为76.5%、12.9%、87.3%。脱贫县销售排行榜前二也被云南省包揽，分别为勐海县和文山市。

《报告》分析认为，云南农产品电商成绩喜人主要得益于三个方面：一是云南政府不断加大投入开发本省丰富的农业资源。二是2020年9月阿里设立云南公司，菜鸟、淘菜菜、盒马、数字农业等业务相继入滇或加大投入，持续提升当地农产品供应链效率。三是受疫情影响，不少做农产品贸易的商家“出口转内销”，通过盒马、淘菜菜、淘宝直播等拓宽国内销售渠道。

云南新平县是冰糖橙之乡。2019年菜鸟共配中心落地新平，畅通乡村物流。2020年新平进一步建成菜鸟农产品智能产地仓，不仅能对冰糖橙进行数字化分选提高附加值，还可以就地发货直销阿里等平台。

新平快递单量从10年前的每月72单，增长到如今每月80万单，其中三分之二是农产品销售快递。2021年冰糖橙上市期，通过菜鸟产地仓卖出40万单、1800吨橙子，每单物流成本下降0.3元，带动200多当地农户就业。

截至目前，菜鸟乡村共配中心自动化改造已服务全国25个省的150余个区县，而智能产地仓也将深度服务30个以上的县域。数字化正不断从餐桌延伸到土地，数据正成为助农增收的“新化肥”。

《报告》指出，数字技术有助于破解区域发展不平衡格局，因为缩小数字鸿沟比消除工业基础设施的差距更容易。西部普遍为农业大省，通过搭乘电商等数字新基建，优质农产品越来越多的走上全国消费者的餐桌。

鲜花首次进入销售榜前十

《报告》显示，农产品电商销售前十分别为纯牛奶、普洱、混合坚果、大米、鸭肉零食、牛肉、鲜炖即食燕窝、酱类调料、鸡肉零食、鲜花。

《报告》分析认为，三类农产品在电商渠道最受欢迎，一是深加工农产品，包括纯牛奶、肉类零食、酱类调料等。二是耐储运农产品，包括普洱、混合坚果、大米等。此外，受益于淘菜菜、盒马、天猫超市等近场电商崛起，鲜花、鲜炖即食燕窝等对冷链物流效率要求较高的商品，也成为线上消费新宠。

鲜花行业数字化升级步伐较慢，究其原因，是因为鲜花比一般蔬菜、水果更娇贵，对温控、品质、成熟度要求更高，且非常易损，很难通过原产地包裹直发消费者，属于生鲜中最难啃的“硬骨头”。

盒马于2019年开始探索鲜花业务，截止到2022年3月在全国共签约近40个鲜花直采基地，并搭建鲜花产地仓。鲜花从产地仓、销地仓、盒马门店，最终到消费者手中，实现从乡村到城市的全链路数字化，让鲜花提质降损。

《报告》认为，近场电商模式的价值是能让人、货、场更精准匹配，通过打通供应链全链路数字化，反向推动农业基地确定性供应，最终实现订单农业。这种对农产品供应链的改造，让鲜花等易损农产品大规模网购成为可能。

农产品数字化百强县榜单出炉

《报告》公布了农产品数字化百强县名单，福建安溪(铁观音)、江苏沭阳(鲜花)、福建武夷山(大红袍)、福建福鼎(白茶)、江苏丰县(樱桃)、江苏兴化(坚果)、江苏东海(鲜花)、江苏邳州(鲜花)、浙江义乌(养生茶)、江苏新沂(核桃仁)位列前十。