5月24日，京东发布618消费新趋势，揭示五大趋势消费新方向，即“通感体验”、“细分掌控”、“灵活重组”、“体感日常”、“乐活觉醒”。

结合去年底发布的《2022零售行业消费趋势新主张》以及京东对消费趋势的洞察，《京东618消费新趋势》指出，在“情绪过载”、“慢性失控”、“空间交融”、“日常回归”、“未雨绸缪”五种消费者新“生活状态”变化的催生下，消费市场呈现出“通感体验”、“细分掌控”、“灵活重组”、“体感日常”、“乐活觉醒”五个消费趋势变化方向。

“通感体验”趋势代表了消费者对感官刺激带来的“悦感率性”的关注。针对不同生活场景的“香氛”产品，混搭跨界元素的“食尚”食品，以及色彩搭配为主的美妆产品，亲肤面料等品类商品的流行，打通了从嗅觉、味觉、视觉和触觉到精神感觉的联结通道，消费者更加享受良好的感官体验所带来的情绪愉悦。京东销售数据显示，近一年来，融蜡灯同比增速达到17倍，“混合口味”饮料同比增速达110%，亲肤肌底衣增速达到26倍。

面对生活的不确定性，“细分掌控”趋势的产品更能给消费者带来“确定性”和“安全感”。局部美妆、专效洗护、精心孕育等产品需求猛增，升级型家电正在成为精致家庭的标配。游戏电视品类在过去一年的销售实现了同比增长了500%，产妇湿巾销售增速达到11倍，可以看出消费者更加偏好直击问题的“精准”产品，来满足细分生活场景的需要。

快节奏的生活和疫情的影响，使得与“家”相关的消费场景正在趋于“灵活重组”。消费者正在通过轻烹饪、轻饮品等营造生活的仪式感，将居家场景划分为不同的小空间进行打造，或者将户外场景融入室内，营造家庭生活的氛围感。近一年来，免煮速食产品销售增速超过230%，研磨手冲一体杯销售增速高达10倍，智能床头柜同步增速670%，番茄种植盆栽同比增速超12倍。

受疫情影响，人们更加主动享受和拥抱生活中“体感日常”消费趋势场景。迎合户外生活的“轻出游”和“小众运动”场景消费，更感官型的数字美学硬核科技产品，功能与颜值内外兼修的“功能时尚主义”，在未来将是值得关注的趋势方向。在过去一年，露营常备的天幕帐篷增速达到270%，更具沉浸体验感的VR一体机同比销售增速将近100%。

除此之外，“乐活觉醒”也是过去一年里备受关注的趋势消费场景。在国潮复兴和大健康的背景下，健康且可持续的生活方式，正在被越来越多的消费者接受并实践，养生“国潮化”、3D式立体健康观、“微环保”消费行动相关的趋势产品呈现增长态势。过去一年，梨膏糖销售增速达15倍，零压睡眠床垫增速达300%，轻滋补养生产品、低糖低卡食品、助眠居家产品、环保家装、节能家电等与健康养生及国潮息息相关的品类潜力巨大。

在五大消费趋势新场景背景下，京东助力品牌商家把握新消费趋势，精准锚定趋势类型，定位产品升级新方向。在趋势运营之下，京东新品消费阵地京东小魔方，从新品研发、预热种草、首发爆发、续销推广、定制合作等五大维度，为品牌商家提供全链路、全周期的新品成长计划，助力品牌抢占“新”机。今年618，还有“新”惊喜。今年京东618带来的新品占比较去年将提升20%以上，5月23日晚8点，京东新品首发阵地京东小魔方618大势新品赏上线，带来200余款重磅新品。

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