根据洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告，2022 年，中国智能投影市场（不含激光电视）销量达到 617.8 万台，同比增长 28.6%，销售额达到 125.3 亿元，同比增长 7.9%。

竞争格局：新品牌过百个，市场集中度下降

(相关资料图)

2022 年，中国智能投影线上市场在售的品牌数量达到 293 个。新进入者包括三星、夏普等国际品牌，猫王、VIDDA、KKTV、酷开等家电和消费电子品牌，以及哈趣、微果等互联网品牌，还有大量的杂牌。

随着新晋品牌的进入和新兴品牌的销量增长，市场集中度在 2022 年有所下滑。数据显示，极米、坚果、微影、当贝位列市场销量前四，合计份额（CR4）达到 34.1%，较 2021 年下降 14.0 个百分点。

在极米和坚果两大 DLP 技术品牌之外，微影凭借 LCD 产品线和性价比，维持在第三名位置。当贝成为 DLP 市场中为数不多保持增长的品牌；并且主攻中高端市场，在 4000 元以上市场排名第二位。

知麻和小明则依靠年轻设计风格和亲民价格，仅一年多的时间双双进入前十榜单，分别排名第七和第九位。

在销售额维度上，主流品牌则占据更多的市场份额。前四名极米、坚果、当贝、爱普生的合计份额（CR4）达到 63.0%，市场集中度处于寡占型。TOP10 品牌中，极米、坚果和当贝保持第三的位置，爱普生升至第四；知麻、峰米、小明的涨幅较高，超过 100%。

投影技术：DLP 和 LCD 市占首次发生翻转

分投影技术看，DLP 和 LCD 的市场份额在 2022 年首次发生翻转。数据显示，中国智能投影市场 DLP 技术份额占从 2020 年的 66%，2021 年的 56%，再降至 2022 年的 37%；而 LCD 产品（包含 1LCD 和 3LCD）的销量份额从 2020 年的 34% 增长至 2021 年的 44%，再到 2022 年的 63%。

DLP 和 LCD 市场的品牌格局也呈现出不同方向的走势。DLP 市场资源不断向头部品牌聚集，市场集中度维持高水平。IT之家了解到，2022 年 TOP4 品牌为极米、坚果、当贝、小米，合计份额达到 82.8%，较 2021 年增长 5.8 个百分点。

1LCD 市场上则生存着众多的小品牌，其品牌塑造能力相对较弱，品牌忠诚度较浅，暂无品牌聚集明显优势，因而集中度较低且向下发展，2022 年 TOP4 品牌为微影、先科、瑞视达、知麻，合计份额达到 23.4%，较 2021 年下降 21.2 个百分点。

1LCD 投影的市场均价约为 DLP 产品的五分之一，因而受到价格敏感型消费者和尝鲜型消费者的青睐。但目前其在产品技术、标准规范和消费体验上的发展，滞后于市场规模的增速。

光源技术：LED 占 9 成，激光同比增长 130%

从投影光源看，LED 灯凭借极具竞争性的成本优势一直是市场的主流光源类型，占据九成以上的市场份额。

激光光源的成本正在不断下降，家用激光产品的市场均价相比 3 年前下降了近一半，因而推动参与者的增多和产品的渗透。当贝、峰米、爱普生等品牌丰富了产品线，Vidda 和坚果开始产品布局。2022 年，中国市场激光产品的线上销量同比 2021 年增长超过 130%。

汞灯产品市场份额较为稳定，约为 2%。2022 年，在爱普生、宏碁、奥图码、优派等传统投影厂商的带动下，线上销量同比增长 28%，与市场大盘保持同步。

产品配置：亮度标识问题突出；FHD 成新品标配

数据显示，2022 年，智能投影产品仍以 500 流明以下亮度为主，份额为 64.4%，由于 1LCD 产品的涌入，较去年增长 5.9 个百分点。

同时，得益于欧司朗光源技术的进步和激光光源技术的应用，2K 流明以上（按产品标识参数）的份额超过 10%，3K 流明以上份额增长 0.9 个百分点。

2022 年，中国智能投影市场主销分辨率为 FHD，份额达到 45%，主流 DLP 和 LCD 旗舰新品基本标配 FHD。

随着 4K 供应链的成熟，以及内容端的支持，智能投影市场 4K 产品热度提升，2022 年在售品牌数量为 12 个，在售机型数量达到 28 款。在当下，暂时受成本和价格等因素，4K（UHD）分辨率份额不到 2%，较去年微增 0.5 个百分点。

针对智能投影产品，洛图科技（RUNTO）预测，2023 年中国市场销量将达到 735 万台，同比 2022 年增长 117 万台，增速达 19%。亮度方面，DLP 产品上激光光源的应用会加快，预计在 2023 年家用激光产品突破 50 万台；1LCD 市场则会出现千流明以上的产品。分辨率方面，4K 产业链基本完善，参与品牌和机型会持续增多，带动份额上涨，尤其将成为高端产品的重点布局方向。

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