“回归”乡村的俞敏洪和他不认输的六十年

这一次，60岁的俞敏洪踏上了新的征途。这是一条从教培转型到乡村事业的征途，但是这条路并不顺畅，起初俞敏洪直播卖书，不过反响平平，俞敏洪也并没有适应一个主播的身份，在直播间的他更像是一个上网课的老师。

11月7日俞敏洪在直播间表示计划成立一个大型的农业平台，自己将和几百位老师通过直播帮助销售农产品，支持乡村振兴事业。随后几天俞敏洪直播间突然被封，但他也并没有停下自己的步伐，仍表示要直播带货助农。除此之外，俞敏洪在直播间中分享了自己的近况，坦言道最近大量的时间用在读书上。

“我最近读了很多关于苏东坡的书籍。”

自双减政策落地后，教培行业告别了顺风顺水的时代，这位时代造就的顶峰企业家，也暂时撤退，暂别那个属于他的时代。

俞敏洪表示自己欣赏苏东坡身上文人的情怀，“他遇到问题时豁达、潇洒、宠辱不惊，尽量把人生过好，是我很喜欢的一个人。”俞敏洪在介绍自己对文人苏东坡的看法时，其实也在将自己代入到苏东坡的情怀中。

近日新东方持续缩减，裁员、退租1500个教学点、市值缩水2000亿，以及空闲八万套桌椅。面对新东方的至暗时刻，俞敏洪并没有选择将八万套桌椅卖出变现，而是捐给乡村小学。同时，他迅速结清了员工的工资，并向家长承诺无条件退款。他在内部高管会议上说“大不了尝试所有业务都失败了，新东方账上没有钱，我们喝顿大酒就散伙。”

这样潇洒的言语，颇有苏东坡的豁达。

如今新东方业务转型、战略性缩减，外界称俞敏洪和新东方在断臂求生。不过这对于60岁的俞敏洪而言只是暂时性的波澜，他不准备从此退隐江湖，而是重新再战。他表示新东方要转型大学教育，自己要和老师们一起直播带货助力农产品。

但是外界似乎并不看好俞敏洪，近日一则名为新东方不应照搬李佳琦的文章出现在公众视野，文章内表示俞敏洪不应该做直播挣快钱，对此俞敏洪大方回应并表示做直播还是要跟李佳琦取经。

可能对于俞敏洪而言，此时的他就如苏东坡那句“竹杖芒鞋轻胜马，谁怕？一蓑烟雨任平生”的心境一般。前方还有更远的征途，俞敏洪要做的就是轻装上阵，任凭风吹雨打。他曾说过“新东方遇到的事情该来的来，该应对就应对，该发展就发展，如果倒闭了，那就从头开始。”

不是转型，是回归乡村

俞敏洪在对外介绍自己时，总是不忘加上一句农村出身。

事实上除了成长的地点外，其实乡村的概念，在俞敏洪身上早就体现了，或许更好的表达是，俞敏洪对振兴乡村这件事早有预谋，双减政策似乎只是一个催化剂。

早在去年他就去往甘肃观察乡村经济。他曾说过“疫情期间，被封闭在家里几个月，对未来人生何去何从做了一点思考”。身上的文人气息使得俞敏洪在出发甘肃前，便阅读了大量有关甘肃的文章和历史资料。

到达甘肃后，甘肃方面也表示会对这次行程配合和协调，他们认为俞敏洪这次甘肃之行对当地来说是一次很好的宣传。在抵达舟曲附近时，俞敏洪看到了白龙江边上的农产品陈列和展销基地。当地正在着力打造农产品商品化模式，将农产品收集后经过加工、包装等工序销往全国各地。

这时当地希望俞敏洪可以宣传产品，他不仅满口答应并建议产品和新东方可以形成定点直供。“农民真的不容易，收成点东西，如果卖不出去就会立刻没有收入来源。”当时在俞敏洪看来，农产品没有商业化的原因在于没有打通全国的销售渠道。“现在的抖音和快手等平台也在不断鼓励大家直销农产品。”

或许，在当时俞敏洪的心中就已经埋下一颗销售农产品的种子。

俞敏洪参观农产品展销基地在舟曲，几十公里外是石家山，那里有一所新东方希望小学。捐献希望小学是因为汶川地震，全国人民援助汶川，但同属于地震带的甘肃舟曲山顶上的小学没有得到关注。

当时俞敏洪和一位朋友吃饭，朋友提到了这所小学，一杯酒过后俞敏洪答应捐款300万建设新东方希望小学。

在民勤红旗谷生态旅游村的时候，当地希望通过俞敏洪的抖音直播帮助扩大影响力，俞敏洪没有推卸，开始帮助瓜农直播卖瓜，他表示，帮农民销售农产品是给自己确定的人生任务之一。这场直播总共销售六千箱，俞敏洪自己也购买了几箱。

由此看来，似乎故事的走向早已暗中标记好，俞敏洪帮助乡村的故事早已开始。

这次甘肃之行为期十一天，俞敏洪写了十一篇游记记录。在游记的最后他写道“有时候，我们用尽一生，只为等到命中注定会来到的那一刻。”

俞敏洪重新再战

俞敏洪在游记结尾写着等命中注定带来的那一刻，但他骨子里和过去六十年的经历都在透露出“不信命。”

这次新东方陷入至暗时刻，账面虽还有资金但难以为继，为此俞敏洪不得不为新东方寻找第二条增长曲线。市场上已经发生过相同的故事，罗永浩为了还债开始直播带货，李国庆离开当当将直播带货作为第三次创业。不过不同的是，俞敏洪虽走上了这条直播带货之路，可选择的不是李国庆直播间的酒和罗永浩直播间的电子产品，而是一块难啃的骨头，农产品。

选择农产品不仅和早就结缘乡村相关，更多的是俞敏洪身上不怕登险峰的精神。

俞敏洪曾连续三次参加高考，初入北大时，俞敏洪在班级用方言进行自我介绍。彼时，他被同学误以为说的是日语。但是俞敏洪并没有自暴自弃，从乡村走到北大这一路已经有过太多困难，他最不怕的就是困难。随后的日子里，俞敏洪在北大的校园角落听着收音机自练普通话。

后来他曾说，“我相信蜗牛不是一帆风顺的爬上树，一定是掉下来爬上去，再掉下来再爬上去。”

俞敏洪在北大的韧劲也在创业中显现。

从偷偷办学到纽交所上市，新东方的成长史就是俞敏洪克服困难的记录史。为了将新东方做大做强，他远赴国外邀请昔日北大同窗一起办企业。但三人合伙制总会产生矛盾，这时俞敏洪开始新东方“去家族化”的改革，将自己母亲等亲戚调出新东方，并规定以后任何人的亲属不得在新东方任职。

2006年，新东方纽交所上市，俞敏洪也迎来了人生的高光时刻。2009年俞敏洪获得CCTV年度经济人物，他的颁奖词上写着“一个曾经的留级生，让无数学子的人生升级。”

但树大招风，2012年浑水做空新东方，浑水抛出九十多页的新东方调查报告，直指新东方财务做假、教学区做假、学生人数做假等。报告一出，新东方的股价从20美元直降到9美元。

这时俞敏洪出手，先稳住股价，召集了所有企业家朋友，同他们讲述新东方的危机，并表示新东方从不做假账。随后俞敏洪又和高管一起将新东方股票回购，坚持了一年后俞敏洪收复失地，将股价抬回被浑水攻击前的状态。

随后自证清白，聘请联合独立调查团，一年半后证明了新东方的清白。

俞敏洪曾写道，“人生，要努力达到自己的底线，但如果不希望平庸一生，就一定要全力以赴达到顶峰。”

生性豁达，是商人也是文人

俞敏洪身上透露出苏东坡的宠辱不惊，就像苏东坡口中的“归去，也无风雨也无晴。”