12月28日晚8点，新东方创始人俞敏洪在抖音举行首场农产品直播带货。开播不到半小时，虽已获超110万点赞，但观看人数仅有3万人。此前，11月8日，俞敏洪在其抖音号直播中透露新东方未来要做的业务一定是要能帮助到别人。

他表示，新东方未来计划成立一个大型的农业平台，将会通过直播带货帮助农产品销售。俞敏洪还表示，自己将不定期出现在东方甄选的直播平台上。

另外，对于“是不是不做教育了”的问题，新东方回应称，还会在教育领域继续努力。

据天眼查App显示，12月7日，东方甄选（北京）科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，经营范围包括销售日用品、化妆品、服装鞋帽；酒类经营；出版物批发等。股东信息显示，该公司由北京新东方迅程网络科技股份有限公司与北京仰德电子商务合伙企业（有限合伙）共同持股。

此外，该公司成立第二天，北京新东方迅程网络科技股份有限公司即申请了多个“东方甄选”商标，国际分类包括运输工具、日化用品、广告销售等，当前商标状态均为等待实质审查。

据此前报道，11月13日，经济日报曾发表题为《新东方不应照搬李佳琦》的评论文章指出，直播带货很挣钱，此前有创业失败的名人直播带货，一年多就基本还清6亿元债务，可见利润之高。急需转型的新东方盯上这条“成财”之路，可以理解。然而，从客观条件看，助农直播很难成为企业的新支柱。

经济日报提到，比起直播带货，研学赚钱可能没那么快，但更契合新东方们的教育背景。何况电商平台上已经有很多个“李佳琦”了。

对此，11月14日晚，新东方创始人俞敏洪在抖音直播间回应称，新东方如果直播带货，会向李佳琦等主播取经。对于新东方跨界到原本并不熟悉的农货直播领域，记者给了一个非常善意的提示。

同时俞敏洪表示：“有一点我不太同意，文章说‘从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业’。其实商业模式不存在‘快钱’和‘不快钱’，教育领域做起来也挺艰难，很多教育公司原来都赔钱。直播也不容易，没有一项行业是好做的。”

西街快评

新东方跨界带货

直播圈新人得玩点“新花样”

提前12个小时，新东方为自己的正式转型打了一个广告——俞敏洪的首场农产品直播带货即将开始，同时他也将正式介绍自己的直播带货新平台“东方甄选”。

在文章中，新东方还讲了一个关于选择与执拗的小故事，大概可以总结为：虽然挑战很大，但他们认为，这是正确的事情。整篇推文画风复杂，有沙雕，有煽情，还有些许的仪式感。

K9学科培训停了，1500余个教学点退租了，8万套课桌捐了，和其他教培机构一样，在市场环境的变迁之下，体大如新东方也难免落寞离场。

如今转行直播带货，虽然新东方本身可能也有些无奈，但从结果来看，这至少不是件坏事。毕竟比起那些卷款跑路的机构，新东方的操作已经堪比体面转型的教科书了。

从政策落地开始，机构“人有悲欢离合”的告别会也好，从业人员“狼人杀一样”的吐槽也好，教培行业就始终难逃悲情色彩。但既然事已至此，从危机中寻找转机，就总比躺平任嘲要好。树挪死，人挪活的道理和精神，教培行业一样要懂。

猿辅导跨界卖羽绒服，学大教育“兼职”卖咖啡，看起来风马牛不相及，但却是一个转型的积极尝试。看客们与其泼一盆冷水，不妨多给他们一些包容和鼓励。

至于新东方直播带货，争议是不是“从一个赚快钱的行业跳到了另一个赚快钱的行业”已经不重要了。眼下的直播带货早已不再是蓝海，入场已晚又跨行做新人的新东方，能不能站得住脚，就要看俞敏洪能不能做出点新东西了。

顺便说一句，直播虽好，也要记得交税哦。

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