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《张之洞》上映5日票房收入仅6790元 大量院线“小透明”背后有何隐秘?
2022-01-12 10:09:42 来源: 证券日报

电影《张之洞》上线多日,却惨遭沦为院线“小透明”。截至2022年1月11日16时,该片上映5日累计票房仅6790元。其中,上映首日票房仅90元,观影人次仅3人。如此低的票房水平引起市场好奇,该电影究竟是谁在拍,又是谁在看?

原标题:《张之洞》上映5日票房收入仅6790元 大量院线“小透明”背后有何隐秘?

本报记者 谢若琳

按播放渠道划分,电影分为网络电影和院线电影两大类,其中院线电影在线下电影院播放完成后,经历一定时间的窗口期才会上线网络,其主要收入来源依赖线下票房水平。票房的好坏则完全取决于市场判断,因此大众会形成院线电影比网络电影更“能打”的刻板印象。

而电影《张之洞》的出现,打破了大众的传统观念。据灯塔专业版数据显示,该片上映5日共计仅有206位观众购票,累计票房仅6790元。

据了解,电影《张之洞》由南皮县融媒体中心、北京慧橙影视制作有限公司、北京太阳花开影视文化有限公司联合出品,东方稻田(北京)文化传媒有限公司独家发行,主要讲述晚清重臣张之洞的生平故事,主演为刘长纯、史可等知名演员。

在营销方面,《张之洞》电影团队也并未“拖后腿”。上映前,片方设置路演环节,并发布预告片;上映3天后,还发布相关视频物料。截至1月11日记者发稿,片方发布的三段物料播放总量仅为7949次。

“《张之洞》的制作成本约为百万元,属于典型的地方宣传片,因此拍摄目的或本不在票房。”一位电影数据平台高级分析师对记者表示,过去十余年中,类似的宣传电影比较常见,不能根据电影票房表现来判断其存在的意义,“电影票房固然重要,但宣传电影也是电影市场重要组成部分,市场应该给予更多宽容。”

事实上,《张之洞》并非个例,本报记者根据灯塔专业版数据粗略统计,2021年,国内约有1000部电影在院线上映,其中,425部显示“暂无票房”。一位业内资深制片人告诉记者,没有票房纪录通常意味着票房非常低,低到可以忽略不计。

在有票房纪录的电影中,票房收入在1万元以下(含1万元)的有74部,其中票房最低的是《大明监察御史》和《董存瑞》,这两部电影均上映12日,票房分别为25元和20元。此外,票房收入在100万元以下(含100万元)的电影有730部,在所有上映电影中占比超过73%。上述制片人表示,按照电影基础制片成本来看,票房收入在100万元以内的影片,99%都是赔钱的。

此外,票房超过10亿元的电影有10部,而这10部电影总票房收入高达201亿元,占据近43%的市场份额。

“每年都会有大量低票房电影存在,”聚影汇CEO朱玉卿在接受《证券日报》记者采访时表示,“这类影片有几种情况:一是传统主旋律类,影片承担着对英模先进典型人物的宣传作用,比如《我的父亲焦裕禄》等;二是地方宣传片,地方政府为宣传当地名人、名事和文化等,比如《张之洞》等;三是关注度较低、质量一般的商业类型片。”

就商业片领域,每年也会有大量“一日游”(上映后很快下线)影片。“商业片的情况比较复杂,从制作层面来看,电影拍摄门槛并不高,很多电影学院的学生也能拍出不错的片子,但从商业逻辑来看,电影是一个复杂的产业链,想分得院线电影的一杯羹还是比较难。”上述制片人进一步表示。

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责任编辑: jkl2