北京时间2月25日早间消息,沃尔玛正拿出新理由,吸引用户注册并使用付费会员服务Walmart+:从空气炸锅到健身单车等各种商品的专属优惠。此次促销活动从本周四开始。沃尔玛希望扩大项目,刺激用户的购物频率和消费金额。
Walmart+也被沃尔玛认为是可以提振电商业务,更好地与亚马逊展开竞争的抓手。近两年的疫情推动了沃尔玛的增长,而沃尔玛希望在此基础上继续发力。
在截至1月31日的财年中,沃尔玛的美国电商业务营收增长了11%,近两年共增长90%。财报显示,线上销售约占沃尔玛在美国销售总额的1/3。
沃尔玛于2020年9月推出了Walmart+。该服务包年费用为98美元,包月费用为12.95美元。其中的权益包括燃料和处方药折扣、35美元或以上金额的订单免费送货,以及线上购物免费送货等。
然而自该服务推出以来,沃尔玛几乎没有公布过运营情况,包括付费用户数。
市场研究机构“消费者情报研究”根据季度消费者调查和行业研究估计,截至1月31日,Walmart+的付费用户数为1150万,远远少于亚马逊的会员服务亚马逊Prime。后者于2005年推出,据估计在美国有1.72亿付费用户。
消费者情报研究估计,在沃尔玛网站Walmart.com购物的1/4消费者是Walmart+的用户。
沃尔玛CEO董明伦(Doug McMillon)在财报电话会议上拒绝透露Walmart+的最新财务情况,但表示沃尔玛专注于提供出色的用户体验,会增加更多的用户福利。
去年夏季,沃尔玛从美国运通挖来行业资深人士克里斯·克拉奇奥罗(Chris Cracchiolo)来负责会员服务。沃尔玛还在数十家门店增加了自动化系统,加强线上百货订单的处理能力。这也是会员服务的关键权益之一。
通过本周的促销活动,沃尔玛正在效仿亚马逊Prime的策略,但规模较小。自2015年以来,亚马逊一直举办会员专属的促销活动Prime Day。目前,这已经成为美国广受欢迎的促销活动之一。
沃尔玛此次的促销活动将持续三周,促销商品会逐步轮换,最高折扣可以达到40%。本周四,沃尔玛网站展示的爆款商品包括汽车座椅和轮胎,以及索尼PS5等热门商品的专属购买权限。
沃尔玛还为Walmart+会员提供了其他的特别优惠,包括会员可以提前享受“黑色星期五”优惠,以及在刚刚过去假日季的“网购星期一”购买热门游戏机的专属权益。
消费者情报研究合伙人及联合创始人迈克·莱文(Mike Levin)表示,沃尔玛加强会员服务的原因很清楚:购买会员服务的人也会买更多商品。
根据该机构的数据,在假日季的这个季度中,Walmart+会员平均每次访问网站会消费79美元,同时平均每年在沃尔玛网站上购物29次。相比之下,普通消费者平均每次访问网站消费约62美元,平均每年购物18次。
莱文还表示,与好市多和沃尔玛旗下山姆等仓储俱乐部的会员类似,付费用户会“为权益买单”。这为公司创造了新的收入来源,并鼓励消费者为了花钱物有所值而去商店和网站购物。“他们会更频繁地去那里,这对零售商来说非常棒。”
访问:
京东商城
-
视焦点讯!登记地址无法联系,乐视网被列为经营异常天眼查App显示,近日,乐视网信息技术(北京)股份有限公司因...
-
每日视点!TikTok澳大利亚月活用户达850万,相当于澳大利亚总人口的30%据Tech时代消息,日前,TikTok首次公布了其在澳大利亚的用户...
-
世界速递!日本可口可乐售货机已支持支付宝和微信付款据电商报消息,可口可乐日本分公司在近日开业的EDION难波总店...
-
“表演服”用完就退?不能放任后悔权被滥用 世界短讯“七天无理由退货”本是为了保护消费者合法权益,但有人利用...
-
周大生:去年电商业务收入同比增35%,今年目标超去年增速_全球看点周大生在机构调研时表示,2022年电商业务收入同比增长34 65%...
-
视频号运费险正式上线,首次投保根据经营类目有5档选择 环球播报据亿邦动力消息,腾讯发布“视频号小店运费险”服务指南,视...
-
淘宝发布中小商家造星计划,推出最高2000元广告补贴券淘宝宣布启动中小商家的造星计划,推出包含最高2000元广告补...
-
OpenAI CEO:OpenAI还没有开始训练GPT-5大模型 天天播报据外媒报道,OpenAI首席执行官SamAltman在印度经济时报主办的一场会议
-
亚马逊与Hexa达成协作,支持卖家创建3D图像据亿邦动力消息,亚马逊和3D可视化公司Hexa达成一项新举措,...
-
属于王亚伟的时代一去不返近日屡有传闻称,昔日“公募一哥”王亚伟已被监管部门带走调...
- 智联世界,元生无界!快手虚拟人IP亮相2022人工智能大会
2022-09-07 10:47:54
- 机器人界“奥林匹克”!2022世界机器人大会8月18日举行
2022-08-10 09:58:58
- 2025年全球人口将达到90亿!机器人将在农业领域大显身手
2022-07-14 09:41:10
- 中科院院士蒋华良:AI+分子模拟与药物研发将大有可为
2022-07-14 09:37:00
- “千垛之城荷你有约” 2022兴化市荷文化旅游节正式开幕
2022-07-07 09:28:34