大众网记者 刘宇昕 青岛报道

党的二十大报告强调:“坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，推进新型工业化，加快建设制造强国、质量强国、航天强国、交通强国、网络强国、数字中国。”

(相关资料图)

质量强国建设作为重大战略被写入党的二十大报告，足见其在社会主义现代化建设中举足轻重的地位。如何加快建设质量强国，其中之一就是中国产品向中国品牌转变。

品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强市的内在支撑。

8月3日，记者从青岛市新闻发布会上获悉，为提升青岛市品牌和质量建设综合实力，重塑“品牌之都”形象，“青岛优品”工程全面启动。目前，这已列入市委常委会工作要点、全市国民经济和社会发展计划。

何为“青岛优品”工程?

“青岛优品”工程作为一项重要创新改革工程，在总体要求方面：首先突出推动高质量发展的根本要求。主要是加强品牌、标准、评价、推广和保护5个体系建设，夯实技术、质量基础设施支撑，支撑“青岛优品”的专业化、市场化、国际化发展，提升品质、传递信任、扩大影响力，把质量优势转化为品牌优势，成为推动高质量发展的新引擎。

其次聚焦实体经济振兴发展重点任务。聚焦工业、农业、服务业、海洋经济等重点领域和全市24条重点产业链，建立“青岛优品”产品、企业、产业、区域品牌体系，打造高品质、高认可度、高竞争力的“青岛优品”公共品牌，推动青岛市经济社会高质量发展。

最后是构建全链条的生态发展培育支撑。围绕“青岛优品”，构建品牌体系，强化品牌的系统性、完整性、层次性;打造标准体系，引领品牌的前瞻性、规范性、统一性;创新评价体制，保障品牌的公平性、公信力、参与度;强化宣传推广，确保品牌的运营力、传播力、市场竞争力。

“青岛优品”工程亮出“三年目标”

在任务目标方面：2023年全面启动“青岛优品”工程，建立组织架构，形成品牌、标准、评价、推广和保护体系，在重点领域推出一批标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的产品和服务，树立和打响“青岛优品”公共品牌。

到2024年，进一步提质扩容，打造一批“青岛优品”重点企业、产业和区域;“青岛优品”的标准体系和评价体系更加完善，全市质量共治能力明显提升，质量基础能力建设进一步夯实。

到2025年，全市质量和品牌意识进一步提升，构建起后劲强劲、结构科学、梯次完备的品牌发展体系，品牌对企业、产业和区域经济发展的引领作用更加凸显，质量整体水平迈上新台阶，为高质量发展提供持续动力。

下一步，青岛市将全面启动“青岛优品”工程，推动“评品牌”向“优品牌、优成长、优发展”转变，做好首批“青岛优品”品牌遴选，同时规范“青岛优品”形象标识使用，授权“青岛优品”品牌主体使用“青岛优品”标识，把“青岛优品”品牌立起来、靓起来，使“青岛优品”成为在全国叫得响的公共品牌。

打造叫响全国的公共品牌

近年来，全国公共品牌竞争日趋激烈，各经济强省、市纷纷加快推进区域公共品牌建设，助推区域经济高质量发展。

青岛以制造业“五朵金花”为代表的品牌群体，成就了青岛“品牌之都”的城市美誉，近年来，青岛以提高制造业质量和效益、打造“工赋青岛·智造强市”为目标，实施新一代“青岛金花”培育行动，着力培育世界一流品牌，精心打造世界级产业集群。同时，打造“青岛品牌日”这一城市级IP，着力凸显品牌日的引领效应、节庆效应、传播效应、服务效应，使之成为青岛推进高质量发展、推进现代产业建设的重要标帜。

“青岛优品”工程从制度设计上搭建起产品、企业、产业和区域品牌体系，涵盖工业、农业、服务业和海洋经济等重点领域，将依据法律法规、政策和相应技术标准产生的品牌，纳入“青岛优品”品牌体系，实现品牌融合发展，改变了传统品牌“单打独斗”的局面。

通过统一“青岛优品”形象标识等，给市场主体和广大消费者形成一个清晰、明确的关于青岛公共品牌的认知，让市场主体积极参与到“青岛优品”建设当中，让广大消费者信赖并主动选择“青岛优品”品牌。

在深度融合中，树立青岛市公共品牌形象，放大公共品牌效应，把青岛市的质量优势转变为品牌优势，实现以质量提升带动品牌提升，以品牌提升带动产业提升，以产业提升带动品质城市提升的目标，赋能经济社会高质量发展，助力青岛新时代社会主义现代化国际大都市建设。

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