刚刚结束的“双12”购物节，在一片冷清中落下帷幕。业内人士认为，今年大家对“双12”关注度下降，有一些其本身的原因。

记者从市民常用的几家线上购物平台看到，对比刚刚过去的“双11”大促，“双12”购物节略显尴尬，与往年相比，今年更加冷清。没有铺天盖地的促销广告和红包雨，没有直播带货大战，也没有各平台的数据较量，连微博热搜榜上，也仅有关于一些主播的负面新闻和“双12退款”的吐槽。经过全年各种购物节轮番轰炸后，在最后一个月，平台、商家和消费者似乎都已经透支了热情。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，如今用户购买已经越来越趋向理性，再加上电商促销颇为频繁，基本上每月都有，并且也都持续一段时间，无非是力度大小的差异。对用户来说，电商大促已经成为常态，选择性更多，未必要集中在年末。况且用户刚经历过“双11”，腰包提前透支，加上今年过年相对早，用户也会预留钱包给之后的年货节，因此对“双12”的关注度会有所下降，参与度不高。也有业内人士认为，“双12”是一个辅助性的促销节日，有着承上启下的作用，因为“双11”大促下面的一些商家可能没有参与，或者是一些品类的参与程度不够充分，这个时候“双12”可以起到一个补充作用，同时对接下来的元旦、圣诞以及春节季，实际上也是一个启下的作用，为接下来的年货节做铺垫衔接。未来的“双12”基本会成为一种很平淡的营销活动，也没有特别显著的表现，逐步走向平淡化，成为一种普通的营销活动。

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