当下直播带货已成为热门购物方式，越来越多的商家选择网络红人或流量明星在直播间进行商品线上展示、导购销售等，直播带货给消费者带来优惠、给商家带来商机的同时，也暴露出类似售假等诸多问题。

据了解，我国刑法第二百一十四条规定，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

此外，网红或明星利用自己的流量优势，在直播带货过程中，对销售产品进行虚假宣传，存在明显的欺诈消费者行为，还要承担相应的民事赔偿责任。

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