基于对清明团期的预订和出游数据的分析，途牛旅游网发布《2022清明小长假旅游消费报告》。数据显示，今年清明假期“本地人游本地”特征凸显，反映在游客产品选择上，以本地、周边为主的短途度假类产品最为热门。在出游主题方面，除赏花、古镇、乡村等“传统项目”外，“夜游+赏花”、房车自驾、郊外露营热度持续攀升。

本地周边度假为主导

“私密性”“高品质”成关键词

途牛旅游网数据显示，本地周边游订单占据清明预订和出游订单的主导。北京、武汉、成都、重庆、广州、杭州、南京、长沙、兰州、银川十地游客的周边游需求更盛。

从出游订单人数分布来看，1-2人出游的订单占订单总量的63%，3-5人出游的订单占订单总量的18%，情侣、闺蜜、亲子家庭是其中的主流客群。从游客行程天数分布来看，行程在1-3天的游客占比超六成。一方面，单笔订单人数较少意味着清明假期出游客群十分注重旅途的私密性和安全性;另一方面，游客出游行程天数缩短也对旅游品质提出了更高的要求。

年龄特征方面，中青年是清明假期出游主流客群，其中26-35岁的青年群体占出游总人次的44%，36-45岁的中年群体占出游总人次的30%。对于广大中青年来说，他们对旅游品质的需求更趋多元化和个性化，例如“Z世代”的关注点偏向于出游玩法的创新升级，而亲子家庭则更注重深度的度假体验。

夜游解锁踏青赏花“新姿势”

房车自驾、郊外露营成“新宠”

今年清明假期，赏花游、古镇游、乡村游热度靠前。以赏花游为例，3月以来，途牛旅游网“赏花”相关关键词搜索量环比增长超过106%，其中油菜花、樱花、桃花是城市及近郊赏花的大热门。如婺源、罗平、阳朔、汉中、兴化是就近观赏油菜花的好去处;无锡、武汉、漳州、昆明、韶关是樱花爱好者的“天堂”;北京、桃源、舟山、天津、义乌则靠桃花吸引着众多周边游客的脚步。围绕用户的赏花需求，途牛推出了一系列如“扬州瘦西湖-千垛菜花-无锡鼋头渚汽车3日游”“樱花节-无锡鼋头渚樱花山庄2日游”“婺源汽车2日团体定制游”等赏花游产品在内的精品小团、私家团等产品，进一步升级了“家门口”的赏花体验。

同时夜游、酒店微度假也在频频加码游客的赏花计划。如近年北京玉渊潭公园、武汉东湖樱花园、南京梅花山等地纷纷开放赏花夜场;赏花季期间，不少目的地更是以赏花为主打，推出了多样态的“酒+景”套餐，吸引更多游客前来边赏花边度假。

此外，途牛旅游网数据显示，近年北京、上海、广州、杭州、南京等一线和新一线城市露营产品预订量呈显著增长态势，每逢周末和小长假，城市近郊的露营基地、房车营地甚至出现了“一票难求”的景象。今年清明假期，杭州桐洲岛营地、杭州诺曼营桐庐营地、杭州临安慕仁太阳谷、湖州莫干山野邻花园营地、海宁大尖山彼岸营地、成都麓客岛露营地、珠海横琴星乐度露营小镇、惠州原乡野宿营地、汕头南澳乐纫帐篷营地、丰宁早安雄库鲁帐篷酒店等均受到游客的关注和热捧，“租房车自驾、去郊外露营”俘获了一大批追求精致生活的年轻人的芳心。

“旅游节”“会员日”双重春游福利来袭

精品长线游、酒景套餐成最IN囤货

今年清明假期前夕，途牛接连举办了“316会员日”“323旅游节”两场大型促销活动，持续为清明小长假蓄能。

疫情防控下，尽管暂时不能远游，但游客对国内长线游的出游需求并没有因此消退。从途牛旅游网近期的预订订单来看，在“二次预约”的预订措施利好下，长线游仍旧在预订订单中占据着一定的比例，有不少游客选择了“先囤货，再出游”。

从囤货品类来看，行摄赏花精品路线、海南“酒+景”套餐最受欢迎。途牛“323旅游节”期间，“新疆天池-赛里木湖-吐尔根杏花-那拉提8日游”“西藏桃花季8日游”“百里杜鹃黄果树-西江荔波-梵净山镇远7日游”等长线游预售火热;“三亚国光豪生度假酒店3天2晚酒景套餐”“三亚湾皇冠假日度假酒店3天2晚酒景套餐”“三亚亚龙湾红树林度假酒店3天2晚酒景套餐”等产品掀起了一股度假酒店囤货风潮。不少预订用户表示，在安全出游的前提下，他们依旧期待能早日去远方感受不一样的春天。(记者 孔小芳 通讯员 章雨歌)

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