鞭牛士报道 一年之“肌”在于春，随着气温慢慢回升，紫外线也变得愈发强烈。为提前迎对炎炎夏日，不少求美者早早地启动了抗衰、美白的“面子工程”。

近日，医美查联合新氧数据颜究院发布了3月医美消费趋势报告，包括3月消费规模榜和3月消费订单榜两个子榜单，从金额、订单、消费人次三个维度，深度剖析2022年3月医美消费趋势，在客观反映医美领域用户消费偏好的同时，为有做医美打算的广大求美者提供数据参考。

数据显示，2022年3月，紧致抗衰需求迎来爆发式增长，从消费规模上看，紧致提升项目的消费规模同比增长587.99%。与此同时，美白嫩肤需求也稳步上升，光子嫩肤下单量环比增长47.37%，位列3月医美消费订单榜的榜首。

数据来源：医美查、新氧数据颜究院

数据来源：医美查、新氧数据颜究院

紧致提升、光子嫩肤登顶

进入春季，空气渐渐变得湿润，皮肤也从沉睡的状态开始苏醒，然而由于春季忽冷忽热，加上风沙、紫外线、花粉等外界因素的刺激，不少人面临皮肤过敏、细纹、毛孔等问题的困扰。在此背景下，紧致提升和光子嫩肤分别问鼎3月消费规模榜与3月消费订单榜。

医美查数据显示，今年3月，医美消费规模TOP5项目分别是紧致提升、热玛吉、注射瘦脸、注射瘦小腿、光子嫩肤。其中，紧致提升消费需求迎来爆发式增长，与去年同期相比，紧致提升的消费规模同比增长587.99%。

数据来源：医美查、新氧数据颜究院

傲人的增长背后是订单量与下单人数的双双提升。根据医美查数据，紧致提升项目的订单量同比增长330.21%，支付人数同比增长319.35%。如此快速增长的消费需求，与远超消费需求增速的消费规模增速，折射出紧致提升项目备受追捧下的吸金属性。

值得注意的是，尽管3月紧致提升项目的消费规模最大，但从订单量来看，光子嫩肤的下单量遥遥领先，以13.38%的占比问鼎3月医美消费订单榜，该榜单的TOP5项目还包括注射瘦脸、水光补水、注射瘦小腿、脱腋毛。

实际上，光子嫩肤因为见效快、痛感小、无需恢复等优势，具有颇高的复购率，也正是因为这些优点，使得光子嫩肤成为越来越多消费者踏入医美领域的入门项目。与2022年2月相比，光子嫩肤在3月的支付人数环比增长了46.74%，订单量环比增长47.37%。

数据来源：医美查、新氧数据颜究院

注射美容成为塑形“瘦”选

据医美查显示，除光子嫩肤外，消费规模、订单量TOP5均有注射瘦脸和注射瘦小腿。其中在3月消费规模榜中，注射瘦脸、注射瘦小腿分别排名第三、第四；在3月消费订单榜中，注射瘦脸则以8.68%的占比位居第二，仅次于光子嫩肤，而注射瘦小腿则同样排名第四。

可见，在求美者眼中，塑形是仅次于抗衰、美白的“刚需”。而从3月份消费者的塑形手段来看，相较于脂肪，发达的肌肉显然成为了求美路上的首要攻克对象。值得一提的是，尽管在两份榜单中注射瘦脸的排名均较为靠前，但在消费需求的增长方面，注射瘦小腿则要迅猛得多。

数据来源：医美查、新氧数据颜究院

据医美查统计，从支付人数上看，相较于今年2月，注射瘦小腿项目环比增长了147%，注射瘦脸为36.22%；与此同时，注射瘦小腿的订单量环比增幅达到了151.04%，受此影响该项目的消费规模环比增长158.85%。

而除上述两项之外，注射缩鼻头、注射缩肩肌等基于阻断肌肉与神经之间的传导，使局部肌肉体积变小，进而达到让五官精致、美体塑形效果的注射类项目也均榜上有名。

主流消费聚焦轻医美

根据医美查发布的3月医美消费趋势榜，非手术类医美项目更受到消费者青睐，在消费规模、消费订单量上分别占据60%、96.67%的比例。与之相比，手术类医美项目鼻综合、吸脂瘦全身，虽然在订单量上没能进入TOP30，但基于其较高的客单价，位居消费规模榜单的第7位和第12位，成为3月消费体量最大的手术类项目。折射出，轻医美正以创口小、恢复快、频次高的特点成为求美者的主流消费选择。同时，该组数据也反映出，轻医美整体客单价较低的特点。

在新氧绿宝石医生、联合丽格第一医疗美容医院美容皮肤中心技术院长钱琳翰看来，轻医美消费日趋主流是一个正常的发展过程。从消费者的角度来看，一方面人们对于轻医美的认知在提升，目前信息端非常发达，大家对轻医美以及医美手术的方方面面都有了更丰富的了解，对轻医美的安全性更为认可；另一方面手术类治疗受疫情影响相对更大，异地治疗的通行成本更高，很多人需求暂缓，或者选择轻医美的方式过渡，因此目前轻医美逐渐呈现出了自己的优势。

同时，钱琳翰向医美查表示，从医生的角度来看，相较手术类项目而言，轻医美的迭代革新速度相对更快。出现新的设备，新的药物，可能就突然带动了某一部分的市场需求。轻医美技术设备上的快速发展刚好适应了大众不断更迭的消费需求，因此得到越来越多消费者的青睐。

不过值得注意的是，轻医美不意味着“轻风险”，求美者在进行任何医美消费前都需要做足功课，慎重选择。根据新氧数据颜究院发布的健康医美指南，消费者可以提前搜索卫健委网站，通过“全国医疗机构查询”核查医院资质，同时检索操作医生的《执业医师证书》、《医师资格证书》等，或者通过医美查App进行查询，以保障个人权益，安心变美。

信息来源：新氧数据颜究院

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