据天风国际分析师郭明錤称，苹果计划在2022年下半年推出新款AppleTV。
郭明錤表示：“苹果将在下半年推出改善成本结构的新款AppleTV。我认为，苹果在经济衰退期间整合硬件、内容和服务的积极战略将有助于缩小与竞争对手的差距。”
郭明錤指的“竞争对手”可能是指谷歌的Chromecast系列、亚马逊的FireTV系列和Roku系列等。
当前的AppleTV4K型号于2021年4月发布，配备32GB存储空间的售价为179美元，配备64GB存储空间的售价为199美元。旧款AppleTVHD售价为149美元，配备32GB存储空间。
相比之下，许多流媒体盒子竞争对手的价格低于50美元。
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