​作者| 把青

编辑| 赤木瓶子

(资料图)

《消失的她》也要拍短剧？

在今年抖音短剧年度畅享会公布的2023推介片单中，电影《消失的她》衍生短剧出现在片单里，在电影悬念反转的基础上，揭露M剧团的前世今生。

从萌芽至今短短几年，微短剧正在成为影视行业不可或缺的一部分。娱乐独角兽观察到，尤其今年以来，微短剧逐渐开始被主流市场认可。

就在刚刚结束的上海电视节上，7场主题论坛中微短剧就占有一席，而在此前的中国网络视听大会和2023首都电视节春推会上，都首次举办了微短剧的论坛。

另一个明显的变化是微短剧不再是短视频平台和MCN机构的专属，越来越多的平台和传统影视公司纷纷下场，爱优腾B站咪咕都在近两年开始涉足微短剧。影视公司的涌入，给短剧带来了新的活水，但被拔高的制作标准也给了业内不小的压力，今年的短剧将去向何方？

短剧扎根影视行业，影视公司入场引爆发式增长

“三年前我们刚开始做微短剧内容的时候，感觉这个题材相对比较单一，从我们原来比较擅长的青春、甜宠、都市，再到悬疑、动作、民俗，类型多样性充分打开了，意味着越来越多各有所长的创作者开始进入到微短剧领域。”在上海电视节“微短剧‘新势力’的专业进阶暨微微短剧项目路演”论坛上，在抖音剧集创新中心负责人钱立立发出这样的感慨。

近两年微短剧从产业规模、数量，都呈现出爆发式的增长，尤其今年微短剧在主流影视论坛上也频繁露脸。在上海电视节微短剧论坛上，既有微短剧项目的推介，也有站在行业前沿的平台和内容生产方一起对微短剧行业的发展进行探讨，可见微短剧已经成为行业内不可忽视的一股新生力量。

中国网络视听大会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示，微短剧受众规模大，最近半年内，50.4%的短视频用户看过三分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番（长度在三到五分钟左右的动画短片），19岁及以下年龄用户的收看比例为50.9%，其中喜欢收看的占38.8%。

今年4月，总局首次公布了网络微短剧拍摄备案，全国重点网络微短剧拍摄备案公示的网络微短剧共256部6089集，5月，266部、6412集。

此前柠檬影视旗下短剧厂牌“好有本领”出品的短剧《二十九》成为抖音爆款，豆瓣开分8.1分，抖音平台累计播放量超14亿，《二十九》实现了口碑与数据双丰收。而在抖音短剧23年推介片单中，壹同制作、北京精彩、华策等头部影视公司也赫然在列。

而近两年越来越多平台和影视公司的入场，让微短剧的形容词从“机遇”变成了“卷”。

卷内容，不卷制作，却卷起了时长？

2022年，咪咕公司成立了第一个微短剧工作室，今年年初流媒体平台百视TV也开始布局短剧，短短半年，百视TV已有超60部在平台上播出。

快手娱乐剧情中心负责人于轲认为，“短剧这件事情我能够看到的机会点在于，它的成本投资低、制作周期短，它的短小精悍和灵活，导致我们在整个内容赛道里面其实是有优势的。这个优势从财务角度来讲，它的现金流回流速度是非常快的；从内容角度来讲，它的内容迭代速度是非常快的。”

而柠萌影业、北京精彩等影视公司的参与把微短剧行业的制作水平拉高了一个档次，但也带来了一个问题：以短平快，小制作、回流快吸引玩家的微短剧，在精良的制作水准下，时间和成本都被拉升，短剧本身的竞争优势被削弱。

以《二十九》为例，尽管在数据和口碑上，都收获了不错的成绩，但不得不提的是，杨蓉、王一菲等专业演员的表演以及柠檬在影视制作上的经验为微短剧加成不少，用网友的话说在行业内是“降维打击”。但一方面制作周期被拉长到半年，同时高投入下收回成本的难度也更高了，这跟微短剧优势背道而驰。

标准被影视公司拉高后，一批中小公司坐不住了，今年业内提出“卷内容不卷制作”的口号。

腾讯在线视频平台运营部银河工作室负责人曹睿表示，无论未来制作环节怎么“卷”，最应该深入去“卷”的核心还是在内容，不要因为“卷”偏离了目标用户喜欢的东西。

所谓“卷内容”就是在题材、剧本上进行突破，毕竟同质化严重、剧本水是微短剧行业多年以来的顽疾。值得思考的是，短短几分钟一集微短剧，能否在几秒一转折的同时，兼顾起叙事的逻辑性和完整性？

于是时长成为了另一个可拓展的点，在上海电视节短剧论坛上，10个路演项目大多数单集都在10分钟以上，甚至过半达到了每集15分钟。

百视TV、融东方首席运营官黄霞就深有感触，“往10分钟以上做以后，体量比原来大很多，相对来说风险性变得比较高，项目从投资性价比来说，可能前两年的市场变得更好。我觉得现在微短剧也是在一个分水岭，我们一直在呼吁卷内容不卷制作，但实际上往10分钟以上做，甚至往15分钟以上做，是不可能不卷制作的。当长视频平台或者S级微短剧都做到10分钟以上时，大部分腰部以下的创作者大家何去何从？”

短剧类型空白如何填补？

的确，当下的短剧已经进入了内容瓶颈期。现在的短剧大致可以分为两大类，一种短视频平台上播出的三分钟以内的短剧，另一种则是在爱优腾等平台上播出的，时长在10-15分钟的微短剧。

在时长上，3-10分钟的微短剧在市场上是缺失的，这跟播出平台有着很大关系。抖快用户习惯了短平快的内容，而爱优腾的用户则对剧情的完整度、流畅度有着更高的要求，时长太短很难达到用户的观看标准。

与此同时，微短剧新陈代谢的速度也正在变慢。于轲也深有感触，“从整个内容行业来讲，微短剧的用户是仅次于网文用户的第二波人，它对于内容的更新迭代速度是非常快的，而我们的内容库存其实是亟待突破的。因为我们现在各个平台都面临的问题是我们到底要拍什么样新的内容，能够吸引我的用户、满足我的用户。我觉得在制作方上新陈代谢的速度也是在变慢的，还是需要有更多新鲜的血液注入，让更多新的优秀的团队有机会展示给大家。从用户的角度，从内容发展生产的角度，现在还是一个非常好的机会，这个机会就是我们有更低的门槛、更轻便的方式，能够去讲我们自己想要讲的好的内容、好的故事。”

今年以来，业内提到短剧的方向，总是围绕着“精品化”“品质化”展开讨论，而这也带来了一系列的问题。

黄霞发现，现在去做短剧的投资和合作时，虽然微短剧在数量上倍增，但今年可以做的项目，跟去年相比其实变少了，因为从投资性价比上看，不论是内容本身还是平台的资源，越来越向头部公司倾斜。

短剧的商业化问题依然是绕不开的话题，上海文化产业发展投资基金合伙人、首席投资官 陈乐提出了一个关于短剧投资的核心问题，“给你一个3分钟的视频，你非常难判断这个东西到底是一个广告，还是一个剧，还是一个微短剧。”当这个界限变得模糊，对于投资者来说，如何达成投资效果就成了一个问题。

当下短剧的商业变现模式依然是以分账和商业植入为主，以爱优腾为代表的长视频平台核心围绕“会员分账 + 广告 CPM 分账 + 自招商分账”规则对平台合作短剧进行分账。

快手平台也能看到“短视频+直播电商”的模式，快手达人 "一只璐"、"御儿古风"、"丁姐" 等都靠出演短剧积累人气，以此带动了直播间流量。

抖音同样在做短剧+电商的尝试，“我们今年上半年关注到，做短剧的达人整体的客单价和变现效率高于普通短视频的达人，我们也关注到一些品牌广告主从原来单条投你的短视频，开始做整剧的投放。”抖音剧集创新中心负责人钱立立表示。

今年可以说是短剧的一道分水岭，不管是内容、制作还是商业化上，都让业内看到了，关于短剧的更多可能性正在被撬动，内容方也跟在跟有不同价值取向的平台之间建立更好的连接。

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