“我们为这一天已筹划多年，我自己更是期待已久。如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”库克在日前的2023全年开发者大会上这样高调宣布。

作为万众瞩目的XR领域的热门新品，苹果Vision Pro自之前的“小道消息”起就一直在舆论中心点的位置上，行业人士评论表示，虽然苹果算不得这一领域的开创者，但Vision Pro的出现对XR行业来说无疑是一次革新，且有望成为下一代主流移动智能设备，就像当年iPhone4诞生发布时那样。

【资料图】

XR领域需要领航者，也需要竞争者

众所周知，所谓XR（Extended Reality），即扩展现实，是一个综合型的属于，它的内涵包括了虚拟现实（Virtual Reality，VR）、增强现实（Augmented Reality，AR）和混合现实（Mixed Reality，MR）在内的一系列交互式技术。

此次苹果发布的Vision Pro就是一个典型的MR产品，即将虚拟现实和增强现实相结合，让数字内容与现实世界进行交互和融合，用户可以与虚拟物体进行实时互动，并将其与真实世界中的物体结合起来。

捏合手指、轻拂手腕、听写输入……抛弃了传统的手柄，这些全新的交互方式使得vision Pro显得与众不同，这也成为产品给行业带来的最大震撼点——这不仅仅局限于它的科技感更加爆棚，与此同时它还降低了用户的使用门槛，提升了交互效率。

不仅如此，Vision Pro配备的R1芯片也颇受瞩目，这让产品能在12毫秒内完成前视两台主相机成像、主相机图像传输到主控芯片中、四台辅助相机成像并且融合激光雷达和IMU的数据进行至少一次头显的位姿解算，根据头显位姿和app功能渲染窗口GUI到主相机图像中、包含GUI渲染信息的图像以4K分辨率显示到头显内的屏幕里。

一边是苹果Vision Pro的大放异彩，另一边则是全球及中国XR市场出货均出现下滑的事实。据IDC《中国AR/VR头显市场季度追踪报告》显示，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下降37.6%。其中AR市场出货2.2万台，同比增长35.7%，VR市场出货15万台，同比下降42.2%。

就整体国内XR市场来看，2022年中国XR头显的出货量超过110万台，而VR仍然是XR市场的主导，2022年占总出货量的95%以上。目前在国内市场，排名第一的品牌是Pico，市场占有率达到了43%；其次是大朋VR，市场占有率为36%；爱奇艺、HTC和NOLO的市场份额分别为9%、5%和2%。

天眼查数据显示，截至目前，现存VR相关企业2.6万余家，其中2023年1-5月新增注册企业20万余家；从地域分布来看，广东以7910余家位列区域首位；江苏、山东分列二、三位，分别拥有1800余家以及1450余家；从成立时间来看，近7成的相关企业成立于5年内，成立于1年以内的相关企业占比18.2%。

因此，尽管苹果这次发布的Vision Pro为XR领域树立和定义了另外一种可能，但XR领域想要继续发展，还需要更多的相关大厂、科研机构以及政府方面的持续配合，整个行业需要充满更多技术差异化的竞争力。

XR领域尚需破局之道 生产力工具属性成为“必参课”

行业分析人士认为，当前全球与中国的XR市场出货下滑，主要原因在于：受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。

也就是说，在VR行业发展的早期，游戏和价格都是VR设备快速普及的重要力量，但“买个科技产品来玩”却无法让VR真正走向大众，毕竟用户购买电脑、手机等科技产品，没有人的目的是“买来玩玩”。

因此，苹果Vision Pro带来的最大意义则在于，对工作和生活场景的切入，或才是XR领域真正的破局之道。

纵观国内外的XR市场，在C端主要尚还是用于游戏场景，例如VR 在全球销量中 Meta Quest 占据市场主导地位，PC主机游戏的影响加上Quest长期培育的游戏开发者生态促成，但以来游戏却很容易让VR设备触及天花板。

国内厂商Pico借助自身优势有着另辟蹊径的探索，如通过直播、短视频等特色应用发起攻势，但这一领域也无法做得长远，毕竟无论影视、娱乐还是游戏，现在的用户和人群早就被他们更习惯的工具和方式完全覆盖了。

在B端，AR产品在安防领域有一定的触角延伸，通过与人脸识别结合，只需要1位安防人员戴着头盔就能对其他人的背景身份进行扫描。此外，AR眼镜还进一步应用于工业领域和医疗领域，但因均没有更深层次地助力垂直领域的痛点，很难实现规模化的应用和市场需求量。

但可喜的是XR技术正在向个人用户以外的应用场景展开布局，XR技术具备赋能千行百业的能力，各类新技术、新场景、新模式、新业态将定会层出不穷，尤其在工业制造领域，XR技术更加有望成为新一代生产力工具，大量应用在研发设计、生产优化、设备运维、产品测试、技能培训、跨国跨地域协同等环节，呈现出虚实融合的智能制造新形态。

有分析人士指出，目前VR设备面向C端市场的主要应用场景是游戏、视频和健身，面向B端市场的主要应用场景是教育培训，而扩展应用场景的主要困难在于设备渗透率较低，以及内容生态的不完善。与此同时，XR设备只有完成从游戏工具向生产力工具演变之后，才能真正实现取代智能手机的革命意义。

因此，从生产力工具的角度来看，尽管Vision Pro目前在室内装潢、工程建筑、空间建模等方面已有使用价值，但市场仍需等待生态建设与工具开发，不止于XR厂商自己投入研发内容，更需要吸引第三方合作伙伴共建内容生态，这样才能随着设备渗透率不断提高、用户不断增长、内容制作成本下架，迎来一个内容生态的爆发期，扩展到更多的应用场景，届时，XR设备将会呈现出一番全新面貌。

标签：