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速看:当好“春节氛围组” 天虹浓郁年味迎瑞兔
2023-01-16 17:15:28 来源: 深圳新闻网

读特客户端·深圳新闻网2023年1月16日讯(记者 曾甜)春节是中国人专属的辞旧迎新盛大节日,承载着国人深厚的情感,春运客流的恢复体现出人们对回家的渴望以及对春节的期待,消费、娱乐、放松的需求也随之迎来了高峰。

近日,天虹全国门店的客流、销售,在防疫政策后回暖再度迎来新增,为此天虹在春节档推出许多新体验、新年货,当好“春节氛围组”,让人们有仪式感地告别过去、开启新年。


(资料图片)

跨界合作为年俗新增亮点

今年,天虹通过跨界合作、新业务探索,为商场的年货、年俗活动增加不少亮点。

小年夜里,广电《第一现场》记者以“我的深圳年”为主题,打卡天虹购物中心、sp@ce天虹超市,全程通过新媒体平台直播,带领粉丝边聊边逛年货大街,感受年味推荐年礼,通过小小屏幕传递浓浓新年氛围,为广大人民群众提供欢度新春的参考。天虹深度合作深圳广电集团“一直深爱城市生活季”,广电著名主持人还将做客天虹抖音官方直播间 @天虹心选,为广大观众带来精彩纷呈的直播内容。

此外,天虹联合抖音、支付宝打造本地生活服务平台,将线上公域流量转到线下,也将通过将数字化技术,为社群顾客打造新春社交互动和年味仪式感,如“福兔,奔跑吧”互动小游戏,线上新年愿望征集等趣味活动;sp@ce天虹超市也结合地域文化,为广东地区顾客打造线上迎春花市,为市民提供全域逛花市的乐趣。

年货清单中藏着潮流变化

人们期待着什么样的新年?家家户户的“年货清单”上或许能找到许多答案。进入年货销售季后,sp@ce天虹超市保健品类同比增长30%,轻奢滋补商品如西洋参、燕窝、花胶粥等都受到了顾客青睐。

随着春运带来的返乡潮,走亲访友、年节送礼的消费需求出现,天虹的年货商品如瓜果礼盒、烟酒等商品也迎来销售高峰。值得注意的是,天虹到家“全国配”的年货订单增长约60%,人们倾向提前给老家远程下单年货,以减轻返乡时的旅途负担。

近年来宠物经济迅猛增长,在许多养宠人士看来,过年不能忘了自家“毛孩子”,天虹线上萌宠专区近期点击率快速增长,宠物的食品、服饰、玩具等品类迎来“加购”和“下单”潮。

兔子在中国传统文化中是祥瑞的象征,百货中带兔元素的商品如带兔耳的服饰、兔年新春化妆礼盒等都备受顾客青睐,特别是生肖兔形象的首饰金、金条等商品的销售更是颇为可观,国人的喜爱为生肖国潮注入亮色。

国潮势头强劲,非遗文化闪耀

天虹结合顾客文化、情感需求,线下门店开展各类特色体验活动,文艺演出、剧目轮番上演,叠加年俗、剪纸、书法等中国传统元素,为实体门店赋予更多文化内涵。

宝安首家山海经主题非遗灯会落地新沙天虹购物中心,以山海经为美陈灵感,选取山海经中寓意吉祥好运的瑞兽为形象设置三大美陈点,结合祥云、荷花、灯会、祈福树等美陈元素,打造为新春月的转运福地,表明来年好运、福气到来的美好愿望,引起顾客对新年的情感共鸣。

与此同时,天虹多个门店引入生肖兔相关的IP,以“场景+互动+乐趣”的精美美陈,为顾客们提供新年打卡拍照的优质氛围,迎接吉祥红火的生肖兔年。类似大展宏“兔”、好事成“兔”、扬眉“兔”气、“钱”“兔”似锦等带着谐音的吉祥话语,在商场随处可见。

深圳龙华天虹购物中心引入由三位知名艺术家集体创作的、身披中国红外套的大萌兔,形象多样,有积极面对生活的不放弃、有责任与担当、有对环保、抗疫等当下热点的关注,也有庆祝新年的祝福与希冀。

在这个辞旧迎新、对来年充满憧憬的春节档期里,天虹全国百家门店不打烊,门店员工坚守岗位为市民服务。通过满满当当的新年好物,精彩纷呈的年俗体验,满足消费者年节需求,营造浓浓的新年仪式感,与市民一起开启充满希望的新一年。

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责任编辑: jkl2