读特客户端·深圳新闻网2023年1月16日讯（记者 曾甜）春节是中国人专属的辞旧迎新盛大节日，承载着国人深厚的情感，春运客流的恢复体现出人们对回家的渴望以及对春节的期待，消费、娱乐、放松的需求也随之迎来了高峰。

近日，天虹全国门店的客流、销售，在防疫政策后回暖再度迎来新增，为此天虹在春节档推出许多新体验、新年货，当好“春节氛围组”，让人们有仪式感地告别过去、开启新年。

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跨界合作为年俗新增亮点

今年，天虹通过跨界合作、新业务探索，为商场的年货、年俗活动增加不少亮点。

小年夜里，广电《第一现场》记者以“我的深圳年”为主题，打卡天虹购物中心、sp@ce天虹超市，全程通过新媒体平台直播，带领粉丝边聊边逛年货大街，感受年味推荐年礼，通过小小屏幕传递浓浓新年氛围，为广大人民群众提供欢度新春的参考。天虹深度合作深圳广电集团“一直深爱城市生活季”，广电著名主持人还将做客天虹抖音官方直播间 @天虹心选，为广大观众带来精彩纷呈的直播内容。

此外，天虹联合抖音、支付宝打造本地生活服务平台，将线上公域流量转到线下，也将通过将数字化技术，为社群顾客打造新春社交互动和年味仪式感，如“福兔，奔跑吧”互动小游戏，线上新年愿望征集等趣味活动；sp@ce天虹超市也结合地域文化，为广东地区顾客打造线上迎春花市，为市民提供全域逛花市的乐趣。

年货清单中藏着潮流变化

人们期待着什么样的新年？家家户户的“年货清单”上或许能找到许多答案。进入年货销售季后，sp@ce天虹超市保健品类同比增长30%，轻奢滋补商品如西洋参、燕窝、花胶粥等都受到了顾客青睐。

随着春运带来的返乡潮，走亲访友、年节送礼的消费需求出现，天虹的年货商品如瓜果礼盒、烟酒等商品也迎来销售高峰。值得注意的是，天虹到家“全国配”的年货订单增长约60%，人们倾向提前给老家远程下单年货，以减轻返乡时的旅途负担。

近年来宠物经济迅猛增长，在许多养宠人士看来，过年不能忘了自家“毛孩子”，天虹线上萌宠专区近期点击率快速增长，宠物的食品、服饰、玩具等品类迎来“加购”和“下单”潮。

兔子在中国传统文化中是祥瑞的象征，百货中带兔元素的商品如带兔耳的服饰、兔年新春化妆礼盒等都备受顾客青睐，特别是生肖兔形象的首饰金、金条等商品的销售更是颇为可观，国人的喜爱为生肖国潮注入亮色。

国潮势头强劲，非遗文化闪耀

天虹结合顾客文化、情感需求，线下门店开展各类特色体验活动，文艺演出、剧目轮番上演，叠加年俗、剪纸、书法等中国传统元素，为实体门店赋予更多文化内涵。

宝安首家山海经主题非遗灯会落地新沙天虹购物中心，以山海经为美陈灵感，选取山海经中寓意吉祥好运的瑞兽为形象设置三大美陈点，结合祥云、荷花、灯会、祈福树等美陈元素，打造为新春月的转运福地，表明来年好运、福气到来的美好愿望，引起顾客对新年的情感共鸣。

与此同时，天虹多个门店引入生肖兔相关的IP，以“场景+互动+乐趣”的精美美陈，为顾客们提供新年打卡拍照的优质氛围，迎接吉祥红火的生肖兔年。类似大展宏“兔”、好事成“兔”、扬眉“兔”气、“钱”“兔”似锦等带着谐音的吉祥话语，在商场随处可见。

深圳龙华天虹购物中心引入由三位知名艺术家集体创作的、身披中国红外套的大萌兔，形象多样，有积极面对生活的不放弃、有责任与担当、有对环保、抗疫等当下热点的关注，也有庆祝新年的祝福与希冀。

在这个辞旧迎新、对来年充满憧憬的春节档期里，天虹全国百家门店不打烊，门店员工坚守岗位为市民服务。通过满满当当的新年好物，精彩纷呈的年俗体验，满足消费者年节需求，营造浓浓的新年仪式感，与市民一起开启充满希望的新一年。

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