烈日炎炎的暑假，正是四川茂县李大面积成熟上市的采摘时节。8月10日，第四届茂县李线上文化旅游节正式开幕。此次节会主要以线上活动为主，活动主题为“茂县有李·避暑有风”，这是四川乃至全国高原地区首次推出“凉风避暑”消夏游新概念。

“三大特色”擦亮“避暑胜地”金字招牌

茂县是全国最大的羌族聚居区，是四川藏羌彝走廊中羌文化旅游的主要目的地之一，是大熊猫国家公园的重要分布区之一，是西北黄河文明与古蜀文明的重要桥接地，是成都平原前往大九寨、大草原、大冰山等的必经之地和中转枢纽，其境内的中国古羌城、叠溪·松坪沟、九鼎山、羌乡古寨等八方闻名，“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬滑雪”已成为鲜明的旅游名片，其中“夏避暑”具有三大特色。

特色之一，是“凉风吹”。茂县地处青藏高原与四川盆地过渡带的岷江河畔，具有典型的高山河谷地貌和高原性季风气候。夏秋时节，冷热气流在上升、下降、横切的过程中，受到峡谷地形的影响，不断产生强劲的凉风，给人以舒适凉爽之感，旅游界素有“水风羌乡”的美誉，故有“九寨的水，茂县的风”之说。

特色之二，是“温度低”。茂县主要人居区海拔约1600米左右，年平均气温约11℃。正常年份，茂县夏秋季非太阳直射区白天平均气温约23℃，夜间平均气温约18℃，具有春冬阳光明媚、夏秋凉爽怡人的特色，适宜各类人群休闲度假，特别适宜夏季消夏，享有“羌乡凉谷”的美誉。今年暑期，拥有30000余张床位的茂县避暑游呈强劲增长态势，其中坪头村、松坪沟等地持续火爆，甚至出现一床难求的状况。

茂县坪头村党委副书记余崇恩在接受媒体采访时说道，“2008年以后，县委、县政府就开始带领我们发展旅游。最初，我们的村民不懂怎么搞，我们就租了三十来栋老百姓的房子，帮助他们打造农家乐，然后再还给他们经营，见效很快，其他村民见此纷纷效仿，很快就发展成了全民做旅游。在每年6月中旬至9月初的避暑旺季，客房经常不够，有的游客甚至要住老百姓自己的房间。”目前，单茂县坪头村就有4000多个床位，按一张床位100元算，每天收入就达到40万元，年收入3000多万。

特色之三，是“不潮湿”。四川盆地和川西北高原的环境湿度具有显著的差异，四川盆地夏秋季因为降雨量增大等因素，湿度偏高，即使是具有温度差异的盆地山区，也有住宿环境潮湿、蚊蝇偏多、空气闷热的特点。茂县地处川西北高原腹地，其夏秋季环境湿度依然偏干燥，具有住宿环境不潮湿、几乎无蚊蝇、空气通透凉爽的特点。

“四大荣誉”夯实“千年果乡”响亮品牌

壮美的山水、厚重的人文、适宜的海拔、显著的温差、充沛的光照、凉爽的季风、良好的湿度等不仅孕育了茂县独特的旅游内涵和避暑特色，也为当地打造农业强县特别是水果强县提供了坚强的环境支撑。

营盘山考古发掘和《华阳国志》记载证明，早在5000年前，茂县就是优质生态水果的集中种植区。近十余年来，茂县大力推进现代农业建设，全县特色水果和生态蔬菜总面积约18万亩（含复种指数），年产达39万吨，实现水果产值10亿元、蔬菜产值3.5亿元，仅此两项给全县人均增收达1万元以上。

近年来，茂县被国家农业农村部认定为“无公害农产品生产基地整体推进县”，被四川省人民政府命名为“四川省现代农业基地强县”和“四川省现代农业产业基地重点县”。同时，以“净土阿坝”为依托，茂县先后获得“茂汶苹果”“茂县李”“茂县花椒”地理标志登记认证3个，“青脆李”“脆红李”“甜樱桃”“枇杷”“番茄”“莴笋”等绿色食品认证达25个，“脆红李”等有机转换产品认证5个。

其中，“茂县李”获绿色食品认证，先后获得第九届农交会金奖、第十七届和第十八届中国绿色食品博览会金奖、全国名特优新农产品荣誉称号等四大重量级表彰和荣誉，“千年果乡”成为茂县享誉八方的品牌符号。

蓬勃发展的李产业，让传统农业、农村、农民发生了巨大的转变。有的村民每年仅李子收入就超过50万甚至100万元；有的村民变身为本土网红，每年通过网络实现销售额超1000万元；有的村民已不满足于在本地发展，主动远赴他乡，开辟新的种植基地，总规模高达数千亩。

据悉，本次节会将开展千盒“茂县李”及百份“消夏游”线上赠送、“茂县有李·避暑有风”抖音直播宣传和直播带货以及媒体、微博大V和摄影家采风等系列活动。

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