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微动态丨数据显示苹果公司的隐私功能使其广告销售额在Meta公司下降时上升
2022-09-06 21:40:39 来源: cnBeta.COM

随着Facebook在iOS 14中推出应用跟踪透明化后,其广告收入份额下降到28%,苹果自己的广告份额上升到15%。广告商已经表示,苹果的广告销售团队正从该公司的隐私功能中获益。此外,有报道称,苹果公司希望将其广告销售人员的数量增加近一倍,即使公司其他部门放慢招聘速度。

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现在,绩效营销分析公司Appsumer的一份新报告,已经细分了苹果公司自引入应用跟踪透明度(ATT)以来第一年的数据。该报告比较了Meta、Google和苹果的搜索广告(ASA)的广告销售数据。

"关键的标题是Meta和苹果搜索广告(ASA)的广告商采用率和钱包份额同比变化的比较,"报告说。"ASA加入了Meta和Google的双头垄断,成为广告商采用率的头把交椅,因为它的采用率同比增长了近四个百分点,达到94.8%,而Meta的采用率下降了三个百分点,达到82.8%。"

Appsumer还追踪了被称为"钱包份额"的一组数据,这是指当前客户在某一特定公司上定期花费的金额,而不是总是四处采购。

"这种趋势也体现在钱包份额上,ASA的份额同比增长了5个百分点,达到了15%,"Appsumer报告继续说道。"Meta同比下降了四个百分点,但仍以28%的份额大幅领先。"

报告指出,尽管如此,"在比较21年第四季度和22年第二季度时,Meta也恢复了钱包份额,"并表示这意味着该公司"开始从最初的ATT逆风中恢复"。

还有一个问题是,当苹果的广告业务主要限于搜索广告时,它如何能够继续增长。这是一个问题,因为广告销售的机会受到了限制,因为它们取决于只有在用户搜索App Store时才显示广告。

"ASA在广告库方面受到App Store上搜索量的制约,"Appsumer说。"然而,值得关注的是,有传言说苹果可能很快就会推出他们自己的[需求方平台],这将提供更多的投放库存,并有苹果的第一方数据用于定位和测量的优势。"

需求方平台是一个系统,通过这个系统,广告不是以固定的金额出售,而是由广告商根据它所知道的有关观众想要看到的东西进行竞价,Google一直以来也提供类似的需求方平台。

此前有传言说,苹果计划在其各种应用程序中引入更多广告,也许特别是在Apple Maps中。这将为苹果提供更多潜在的广告空间,而且广告商必须通过竞标来获得这些广告位,这可能会带来高额利润。最近,一份单独的报告预测,到2025年,苹果的广告业务可能从2010年代末的几亿美元上升到60亿美元。

标签: Apple 数据显示苹果公司

责任编辑: jkl2