继直播卖货，TVB再次凭香港小姐竞选再次出圈。8月28日，与TVB香港小姐相关的多个话题登上热搜榜。

(资料图片)

值得一提的是，作为在电商方面的深度合作方，淘宝直播成功拿到了2023香港小姐竞选决赛首次全网直播权。

2023年3月1日，TVB宣布，透过旗下上海翡翠东方传播与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同合作超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。

依然记得，3月7日TVB在淘宝直播带货首场中，用6小时交出了485万人次观看、销售额2350万元的成绩单，此后不断刷新带货记录。比如在第九场直播中销售额达上亿港元，累计观看人次近1000万。引发股价一度飙涨。

和淘宝直播的合作让TVB的业绩实现逆转了吗？

前不久，TVB公布中期业绩，不但收入减少，亏损也不断扩大。

财报显示，报告期内TVB收入由18.2亿港元减少至15.6亿港元，减幅为14%。净亏损4.07亿港元，高于去年同期的2.24亿港元。

具体业务上，上半年电视广播分部收入有所增长，为6.28亿港元，同比增长5%，占总收入约四成。

但TVB基于厚望的电商业务表现不太理想。上半年TVB电商分部收入按年大降41%，至2.71亿港元。TVB称主要由于抗疫必需品、杂货及家庭日用品的需求减少，加上消费者回归传统购物习惯，令网购需求下跌。

TVB对下半年充满期待，其表示，下半年会逐步提高淘宝直播的频率，合拍剧及同步剧的档期不能大多集中于下半年，随着实施创造收入及节约成本措施，预计下半年及2024年全年有望实现扭亏为盈。

今年上半年，TVB和淘宝合作共同打造的“港剧式直播”在直播圈一度成为焦点，此次合作在TVB看来也是“启动TVB电子商贸直播的重大里程碑”。新颖的形式虽然能帮助TVB迅速打开直播带货市场，但想要长期获得用户青睐，性价比的商品、良好的售后保障才是根本。

TVB下半年想扭亏为盈，要做的还有很多。

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