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上半年靠直播带货频频出圈电商收入却大降41%,TVB何时能扭亏为盈?
2023-08-28 19:14:32 来源: 鞭牛士

继直播卖货,TVB再次凭香港小姐竞选再次出圈。8月28日,与TVB香港小姐相关的多个话题登上热搜榜。


(资料图片)

值得一提的是,作为在电商方面的深度合作方,淘宝直播成功拿到了2023香港小姐竞选决赛首次全网直播权。

2023年3月1日,TVB宣布,透过旗下上海翡翠东方传播与淘宝达成合作意向,双方将于年内共同合作超过48场电商直播,此合作预计为公司带来千万港元收益。

依然记得,3月7日TVB在淘宝直播带货首场中,用6小时交出了485万人次观看、销售额2350万元的成绩单,此后不断刷新带货记录。比如在第九场直播中销售额达上亿港元,累计观看人次近1000万。引发股价一度飙涨。

和淘宝直播的合作让TVB的业绩实现逆转了吗?

前不久,TVB公布中期业绩,不但收入减少,亏损也不断扩大。

财报显示,报告期内TVB收入由18.2亿港元减少至15.6亿港元,减幅为14%。净亏损4.07亿港元,高于去年同期的2.24亿港元。

具体业务上,上半年电视广播分部收入有所增长,为6.28亿港元,同比增长5%,占总收入约四成。

但TVB基于厚望的电商业务表现不太理想。上半年TVB电商分部收入按年大降41%,至2.71亿港元。TVB称主要由于抗疫必需品、杂货及家庭日用品的需求减少,加上消费者回归传统购物习惯,令网购需求下跌。

TVB对下半年充满期待,其表示,下半年会逐步提高淘宝直播的频率,合拍剧及同步剧的档期不能大多集中于下半年,随着实施创造收入及节约成本措施,预计下半年及2024年全年有望实现扭亏为盈。

今年上半年,TVB和淘宝合作共同打造的“港剧式直播”在直播圈一度成为焦点,此次合作在TVB看来也是“启动TVB电子商贸直播的重大里程碑”。新颖的形式虽然能帮助TVB迅速打开直播带货市场,但想要长期获得用户青睐,性价比的商品、良好的售后保障才是根本。

TVB下半年想扭亏为盈,要做的还有很多。

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责任编辑: jkl2