中国电视剧出海有着很长的一段历史，从上世纪八九十年代《西游记》《三国演义》等名著改编电视剧在亚洲地区传播；到2015年古装剧《甄嬛传》在海外平台广泛传播，带领国产剧全球化传播进入新时代；再到近年来《人世间》《山海情》《三十而已》等反映中国生活的现实题材作品受海外观众欢迎。中国电视剧出海覆盖的地区不断扩大，诞生的爆款作品类型越来越多元，海外用户对国产剧有了更大的兴趣与关注。

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为更好解决出海过程中面临的问题，拓宽“出海”题材，帮助国产作品融入海外市场，第28届上海电视节期间，举行“新格局、新模式、新机遇——内容出海与国际合作”论坛，以及“聚焦海外——影视剧如何打造国际爆款？”市场活动。来自海内外的电视行业代表、海外业务负责人，围绕相关话题展开讨论。

恒星引力传媒副总裁、影视工作室负责人王雯介绍了古装剧《苍兰诀》成功出海的经验。在国内成功播出后，《苍兰诀》被韩国平台买下版权，并在Netflix全球上线，在海外收获了极高的关注度。王雯认为《苍兰诀》的成功证明古装剧仍然是海外市场的最大需求，这样扎根于文化独特性土壤的作品难以被简单复制。此外，《苍兰诀》爱与和平的内核也是全人类共通的追求，能很好激发海外观众的情感共鸣。

作为我国最早探索出海之路的视频平台之一，爱奇艺在过去五年间取得了不错的出海成绩。2022年，爱奇艺国际版APP下载量累计破亿。截止2023年第一季度，东南亚及港澳台订阅模式的会员数达到4890万。全球用户对华语剧的兴趣不断攀升，华语剧用户逐渐覆盖全球。

在内容出海方面，2018年，爱奇艺出品的《延禧攻略》发行至全球80多个国家和地区；2020年，《隐秘的角落》发行至日本、韩国、新加坡、澳大利亚等多个国家和地区，并计划翻拍日版电影；2023年，《狂飙》在爱奇艺国际版播出期间，在新加坡、美国、加拿大、英国、日本等国家位居国产剧集播放量榜首，受到海外观众的一致好评。

在总结出海经验时，爱奇艺高级副总裁陈潇将出海过程分为两个阶段。第一个阶段是“借船出海”，即借助海外视频平台、海外传统频道或新媒体平台，在其他国家传播我们的内容。陈潇将“借船出海”的过程形象比喻为“厨子开店”，“因为对当地的情况不了解，也不知道对方的喜好是什么，那就先找当地最大的酒楼合作，把菜拿过去给他们试一试。”

为了更加稳定的与用户互动、交流，爱奇艺开启了出海的第二阶段“造船出海”，2019年爱奇艺正式推出国际版，开始全球用户服务。在陈潇眼中，爱奇艺的出海之路还需不断发展，会员人数与华语内容占比仍有许多增长空间。

如何更好将国产内容传播到海外，被更多海外受众所喜爱，嘉宾们给出了自己的建议。陈潇认为，做好出海首先要依托于好的内容，既要把华语内容传播好，同时也要开拓本地剧、韩剧、日漫等内容。“内容要有核心，但是要多元，要能够兼顾当地用户的喜好，同时要知道自己的竞争优势。”深圳天天成长影视有限公司董事长胡旭认为，海外传播的内容要让观众产生共情，要有幽默感，还要贴近生活，“当我们贴近自己生活的时候，其实就是贴近对方”。

方特国际有限公司副总经理罗高丞认为，内容要做到国际化，让不同文化的观众都能产生共鸣。例如方特出品的《熊出没》主打喜剧题材，海外受众在理解上没有太多的文化隔阂，不同地区的观众都比较容易理解。同时，内容要做到本土化，罗高丞强调目前《熊出没》已经被译为非常多的语种，想要做海外发行去到不同的国家，就要有不同的语种。

内容二次创作在出海的过程中也发挥着重要的作用，华策集团北京事业群副总编辑贾尧提到，二创对电视作品的延伸和解读更加丰富、全面，能很好引发话题讨论。华策出品的网剧《三分野》在海外社交平台上的片花和二创集锦，单条互动超过17万次，播放量超140万次。

此外，新技术的支撑是国产剧集出海的独特优势，陈潇强调要依托科技的力量，利用好直播翻译技术、高视频清晰度等领先技术。深圳雅文信息传播有限公司王政表示，公司利用技术手段将《西游记》的画质从标准清晰度提升到4K，获得了非常好的传播效果，视频播放量从100万提升到了400万、500万。

在运营层面，陈潇认为要做好本土化运营，“建立本地的团队去融入本地市场，了解当地用户的需求”。并且构建出海朋友圈，运用好包括内容生态、科技生态、金融生态，还有国家机关单位的支持和资源。罗高丞强调在做好“全球通知”，即故事被全球观众理解的同时，还要做好“全球通行”，即依赖好的发行团队，让海外的媒体、平台看到我们的优质内容。

罗高丞希望，在做好内容出海的同时，还要做好平台出海，能够有更多世界级的平台，用平台搭载内容，一起协力出海，把出海的势能做的更大更强。

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