多年来，Google让人难以将广告和有机搜索结果一目了然地分开。在目前的迭代中，当用户进行搜索时，两者之间唯一的区别是用粗体字写的"广告"--而且很容易错过。今天，这家搜索巨头正在对这一点进行小的改变，在搜索结果中出现的广告旁边，用粗体的"赞助"标签取代了"广告"标签。

该公司还将该标签移至网站URL上方的单独一行，而不是显示在URL旁边。

目前，Google正在移动端慢慢推出这一更新，并表示将在桌面端开始测试这些变化，但没有说明具体日期。

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旧的广告格式图片来源

带有"赞助"标签的新广告格式

Google在一份声明中说："这个新标签及其突出的位置继续满足我们的高标准，即与搜索结果相区别，并建立在我们现有的努力之上，使有关付费内容的信息变得清晰。"

但是，这些变化可能仍然不足以让用户明确区分广告和有机搜索结果。虽然会注意到"广告"和"赞助"之间的区别。 但在日常使用中，当滚动浏览成千上万的搜索结果时，可能不会注意到这些小字改动。

Google的广告产品联络员吉尼-马文（Ginny Marvin）多年来多次在Twitter上公布了该公司广告标签的视觉历史。虽然下面的推文只记录了到2019年的变化，但很容易看出Google是如何慢慢模糊了广告和搜索结果之间的界限。

当Google在2020年推出新的粗体"广告"标签时，许多人指出这一设计变化中的暗色图案，使用户眯起眼睛来分离出付费内容。但该公司花了两年时间才做出任何形式的改变。

广告业务是Google的主要赚钱工具：该公司在2022年第二季度获得了563亿美元的广告收入。因此，对这家搜索巨头来说，在这方面任何细节都很重要。鉴于Google在广告领域的地位，许多监督机构都希望通过反垄断的角度来调查该公司的广告业务。

在改变广告标签的同时，Google还将在搜索结果中显示网站名称。直到现在，你只能在搜索结果中看到URL，使你在识别一些网站时感到困惑。此外，它正在使网站的图标更加突出，以便用户能够轻松识别熟悉的网站标识。该公司表示，它还将把这些变化扩展到广告，以增加用户方面的透明度。

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