根据今天中午的数据，东方甄选淘宝首秀销售额1.75亿元。

(资料图)

8月29日早晨8点，随着主播yoyo的尤克里里弹唱乐声中，东方甄选正式开启其淘宝首秀。Yoyo称，此次直播是东方甄选自开播以来优惠力度最大的一次直播。

据鞭牛士观察，东方甄选直播间商品品类从生活百货到手机数码共200多种，还有大额优惠券和不定时红包雨，将场子炒的火热。

但可能是初次入淘，直播内容和方式与抖音有些不同。有粉丝称东方甄选各位主播有些“水土不服”。这次直播不再是东方甄选之前带货时那种边唠嗑边带货的轻松氛围，这次更多的是对于产品的介绍，更偏向于专业的带货直播状态

开播1小时后，东方甄选销售额突破1000万。傍晚17点30分左右，新东方创始人俞敏洪和东方甄选CEO东方小孙出现在直播间。二人玩梗“新东方厨师培训学校”，自称“行政总厨”和“厨师助理”，边炒菜边带货。

傍晚18点左右，东方甄选CEO东方小孙宣布，东方甄选销售额突破1亿大关。东方甄选淘宝直播间粉丝数已近120万，同时在线人数持续在10万以上，累计观看人次超过1000万。

东方甄选此次淘宝首秀，从预热到正式开播，都在牵动着众多人士关注，此次直播数据也向大众证明了“抖音首榜”强劲的带货实力。

东方甄选直播史

2022年6月，东方甄选的抖音直播间因边介绍商品边讲授英语走红，独特的直播方式和轻松的聊天节奏让直播间在线观看人数上涨了10多倍。

这让不少观看直播的网友称：“一时间不知道该下单还是该记笔记”“这直播看得我想拿个本子拿支笔记下来……”。同时从新东方老师转型带货主播上场的董宇辉、顿顿等也火速出圈。

前期的抖音也趁热打铁给予东方甄选极大流量扶持，帮助打造东方甄选的直播带货IP。但就在上月26日，东方甄选突然发布公告称：因受平台规则限制，东方甄选自营产品店铺及直播间暂停营业。

尽管后续东方甄选称是因为主播讲解的时候漏出东方甄选自营店铺包装二维码，被平台判定为引流行为所以才关停直播间。

就算出了官方公告解释，外界关于东方甄选和抖音将分道扬镳的声音也没有减少。

东方甄选“入淘”，“可持续发展”不可避免

此次东方甄选入淘，也是继交个朋友、TVB之后，又一顶流MCN机构从抖音入淘。

在东方甄选官宣入淘直播当天，淘宝方面也积极欢迎东方甄选，并配图称“更大的世界，更好的甄选”。这句话也几乎明示了东方甄选入淘的理由。淘宝全面且优质的货品池以及20年内积累的大量黏性客户都可以为东方甄选提供更大、更广、更优质的直播世界。

东方甄选也在2023财年财报中也表示了“多渠道策略”的布局思路，直接覆盖更广泛的用户群体，不断提升品牌知名度和影响力，未来将结合不同渠道的目标客群需求布局产品组合，拥有更加稳定的对点客户群。

总结

目前的东方甄选，三方布局。

除了抖音、淘宝，还有其自有APP。

在8月25号发布财报后，东方甄选CEO孙东旭表示，抖音是东方甄选的战略要地，东方甄选在抖音上的矩阵账号依然会开足马力，不会降低原有平台上的投入，抖音本身对于东方甄选也有着巨大的增量空间。

稳住基本盘，多渠道多方面“可持续发展”，才是一条长路。

关于东方甄选后续还会有什么样的布局，还需要静待观察。

标签：